在第115個(gè)國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨之際，新式茶飲品牌滬上阿姨推出全新“暗夜玫瑰”系列產(chǎn)品，以“暗夜玫瑰 熱烈綻放”為主題，致敬墨西哥傳奇女性藝術(shù)家弗里達(dá)·卡羅。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界聯(lián)名與公益實(shí)踐等系列活動(dòng)，滬上阿姨不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了春日浪漫體驗(yàn)，還以茶飲為載體聯(lián)結(jié)女性情感，借弗里達(dá)·卡羅堅(jiān)韌的人生故事，呼吁全社會(huì)關(guān)注女性成長(zhǎng)與自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，傳遞女性自由、自主、悅己的精神內(nèi)核。

以“暗夜玫瑰”傳遞女性力量

近年來(lái)，社會(huì)上掀起了一股女性主義討論的熱潮。去年熱播的《玫瑰的故事》《出走的決心》《好東西》等影視作品，都圍繞“女性自由”展開(kāi)討論——無(wú)論是掙脫情感束縛還是打破家庭桎梏，核心皆指向了女性要在情感、家庭和事業(yè)中擁有自主選擇權(quán)。

如今，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始關(guān)注女性議題，并通過(guò)產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)與女性消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。滬上阿姨深刻洞察到這一趨勢(shì)，在今年婦女節(jié)之際，圍繞女性議題，推出“暗夜玫瑰”系列新品，并致敬傳奇女性藝術(shù)家弗里達(dá)·卡羅。

滬上阿姨表示，此次推出的“暗夜玫瑰”系列產(chǎn)品，不僅僅是一次新品發(fā)布，更是品牌在女性主義浪潮下的一次深刻思考和文化表達(dá)：如何用茶飲講述“她力量”？如何讓茶飲成為女性表達(dá)自我、尋求共鳴的媒介？

據(jù)介紹，滬上阿姨此次推出的“暗夜玫瑰絕絕紫”和“暗夜玫瑰發(fā)光瓶”兩款新品，均以玫瑰為核心元素，將其寓意的“堅(jiān)韌”“自由”“熱烈”融入飲品之中，并結(jié)合健康理念與高顏值設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)契合當(dāng)代女性“悅己”的消費(fèi)趨勢(shì)。

“暗夜玫瑰絕絕紫”以重瓣紅玫瑰花露、大涼山黑桑葚、草莓、檸檬和茉莉針王為主要原料，調(diào)配出既濃郁又清新的果茶風(fēng)味，每一口浪漫而深刻；“暗夜玫瑰發(fā)光瓶”精選可食用重瓣紅玫瑰，搭配黑果枸杞、不老莓、黑葡萄、紫甘藍(lán)等富含花青素的“五黑”天然食材，富含抗氧化天然花青素，活力煥顏。兩款產(chǎn)品生動(dòng)詮釋了“暗夜玫瑰 熱烈綻放”的主題。

此外，滬上阿姨還通過(guò)專屬周邊、跨界聯(lián)動(dòng)等多種方式與消費(fèi)者建立情感鏈接：上線限定暗夜玫瑰主題杯套、手提袋等，為女性消費(fèi)者提供專屬節(jié)日儀式感；推出“暗夜玫瑰發(fā)卡”“暗夜玫瑰綻放真我手鏈”，鼓勵(lì)女性勇敢展現(xiàn)美麗；在北京、上海等多個(gè)城市，與電影《想飛的女孩》合作推出聯(lián)名杯套，支持女性成長(zhǎng)議題。

數(shù)據(jù)顯示，“暗夜玫瑰”系列作為滬上阿姨創(chuàng)新研發(fā)的鮮果茶代表之作，從2023年3月首次上新到2024年12月，累計(jì)銷量突破1500萬(wàn)杯。此次升級(jí)回歸后，截止婦女節(jié)當(dāng)天，“暗夜玫瑰”系列銷量約150萬(wàn)杯，眾多門店周邊在節(jié)日上午即售罄，社交平臺(tái)曝光量超2億。消費(fèi)者評(píng)價(jià)“產(chǎn)品顏值高”“喝出儀式感”成為高頻關(guān)鍵詞。

弗里達(dá)·卡羅——“暗夜玫瑰”背后的精神圖騰

弗里達(dá)·卡羅被譽(yù)為“墨西哥玫瑰”，作為20世紀(jì)最具影響力的女性藝術(shù)家之一，她的人生充滿苦難與抗?fàn)?，卻始終以堅(jiān)韌的姿態(tài)面對(duì)命運(yùn)。

她6歲因小兒麻痹癥導(dǎo)致右腿萎縮，18歲遭遇嚴(yán)重車禍，全身多處骨折，在病床上經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的康復(fù)，忍受幾十次手術(shù)的痛苦，之后又面對(duì)親情與愛(ài)情的背叛。然而，這些苦難沒(méi)有摧毀她，反而成為她藝術(shù)創(chuàng)作的靈感來(lái)源。她的畫(huà)作中充滿自畫(huà)像、女性身體和痛苦的表達(dá)，將個(gè)人經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言，在畫(huà)布上書(shū)寫自我。

弗里達(dá)·卡羅不僅以藝術(shù)表達(dá)自我，也在個(gè)人生活中展現(xiàn)了超越時(shí)代的獨(dú)立意識(shí)。她與畫(huà)家迭戈·里維拉的婚姻跌宕起伏，面對(duì)背叛，她沒(méi)有選擇妥協(xié)，而是勇敢選擇離婚，追尋自我價(jià)值，在離婚后依舊堅(jiān)持創(chuàng)作，并迎來(lái)了藝術(shù)生涯的高峰。她曾說(shuō)：“我不認(rèn)為一條河的兩岸會(huì)因?yàn)樽尯铀鬟^(guò)而受苦”這句話恰恰契合了現(xiàn)代女性不斷突破邊界、勇敢探索人生的精神。

此次滬上阿姨活動(dòng)的主題“暗夜玫瑰 熱烈綻放”，就是以弗里達(dá)·卡羅在1940年創(chuàng)作的作品《Self Portrait Dedicated to Dr Eloesser》為靈感來(lái)源。畫(huà)中的弗里達(dá)眼神堅(jiān)定，戴著一條荊棘項(xiàng)鏈，似乎正從脖子上汲取血液。雖然畫(huà)作中的背景是枯枝敗葉，陰霾天空，但其中弗里達(dá)的頭頂卻開(kāi)滿艷麗耀眼的花。

在“暗夜玫瑰”的背后，是女性亦如暗夜玫瑰般自由、熱烈綻放，即使荊棘纏繞，不論逆境還是順境，都會(huì)綻放出最耀眼的花。滬上阿姨希望通過(guò)致敬弗里達(dá)·卡羅這位傳奇女性，進(jìn)一步詮釋品牌對(duì)女性獨(dú)立精神的支持。

滬上阿姨通過(guò)“暗夜玫瑰”系列，以玫瑰象征女性的堅(jiān)韌和熱烈，與弗里達(dá)·卡羅的精神形成共鳴。女性的成長(zhǎng)之路或許并不平坦，但正如暗夜中的玫瑰，哪怕荊棘叢生，依然能夠勇敢綻放。這種勇敢無(wú)畏的精神，正是滬上阿姨希望通過(guò)此次活動(dòng)傳遞給每一位女性的力量——無(wú)論身處何種境遇，都應(yīng)堅(jiān)定自我、活出熱烈、自由盛放。

持續(xù)關(guān)注女性成長(zhǎng) 用茶飲講述“她力量”

除了婦女節(jié)，滬上阿姨對(duì)女性的關(guān)懷還在于其長(zhǎng)期踐行的社會(huì)責(zé)任當(dāng)中。自2013年成立以來(lái)，滬上阿姨始終是女性群體的堅(jiān)定支持者，在女性公益和社會(huì)倡導(dǎo)方面不斷發(fā)力。從關(guān)愛(ài)女性健康到關(guān)注困境女性再到傳遞女性力量，滬上阿姨始終致力于以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)女性成長(zhǎng)。

2023年婦女節(jié)期間，滬上阿姨啟動(dòng)“女性健康關(guān)愛(ài)計(jì)劃”，攜手婦女兒童發(fā)展基金會(huì)通過(guò)捐助行動(dòng)為困難女性提供定向幫扶，2024年婦女節(jié)攜手天津潮汐公益，啟動(dòng)“送她一朵小紅花”困境女性關(guān)愛(ài)計(jì)劃……作為一家熱心公益的企業(yè)，從關(guān)愛(ài)留守兒童到支持殘障人士事業(yè)發(fā)展；從賦能環(huán)保事業(yè)到馳援抗洪救災(zāi)，滬上阿姨始終秉持著公益初心，用實(shí)際行動(dòng)踐行著社會(huì)責(zé)任。

據(jù)了解，滬上阿姨在去年進(jìn)行的5.0升級(jí)中，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“女性力量”的品牌定位。全新視覺(jué)形象融入了“海派摩登女性”元素，展現(xiàn)獨(dú)立、自信、現(xiàn)代的女性風(fēng)貌，并推出了“獵豹女士”IP，以獵豹象征新時(shí)代女性的美麗、自由與果敢的精神內(nèi)核。此次三八婦女節(jié)活動(dòng)，正是滬上阿姨品牌理念的延續(xù)，希望通過(guò)“暗夜玫瑰”系列，讓茶飲不僅是消費(fèi)品，更成為傳遞女性力量、承載文化價(jià)值的媒介。

從新品的推出到文化聯(lián)動(dòng)再到社會(huì)責(zé)任的踐行，滬上阿姨始終以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)女性成長(zhǎng)的支持。從一杯暗夜玫瑰到一場(chǎng)關(guān)于自由的對(duì)話，滬上阿姨正以東方摩登茶飲為紐帶，讓更多女性看見(jiàn)彼此的光芒。滬上阿姨“暗夜玫瑰”系列產(chǎn)品，不僅是一次市場(chǎng)創(chuàng)新，更是一場(chǎng)品牌精神的傳遞。滬上阿姨表示，未來(lái)將繼續(xù)關(guān)注女性成長(zhǎng)議題，以茶飲為載體，讓更多消費(fèi)者在品味美好的同時(shí)，也能感受到來(lái)自女性的力量與溫度。