法國時間5月27日，由中國對外文化交流協(xié)會、聯(lián)合國教科文組織主辦的“中國味道”主題活動，在法國巴黎聯(lián)合國教科文組織總部舉行。法國前總理、法國政府中國事務特別代表讓-皮埃爾·拉法蘭，中國駐法國大使館公使陳力，聯(lián)合國教科文組織副總干事曲星，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心主任拉扎赫·伊倫都·阿索莫，中國常駐聯(lián)合國教科文組織大使銜代表楊新育，法國世界茶文化研究中心主任、Bernardaud公司董事會主席米歇爾·貝爾納多，復星法國執(zhí)行首代朱劍逸，豫園合伙人朱見山，舍得酒業(yè)法國戰(zhàn)略經(jīng)銷合作伙伴法曼尼國際酒業(yè)董事長、法中酒業(yè)協(xié)會會長王亞青等政商界代表齊聚現(xiàn)場，共同見證中國文化與世界文明的深度對話。巴黎中國文化中心主任王萌主持了本次活動。

  作為中國傳統(tǒng)文化與非遺技藝代表，舍得酒業(yè)攜多款產(chǎn)品亮相現(xiàn)場，與各界嘉賓分享濃香老酒的醇厚魅力，并贏得了在場嘉賓的高度認可與贊揚。在復星深度賦能下，舍得酒業(yè)以酒為媒向外國消費者展現(xiàn)了中國非遺文化的魅力，推動中國白酒文化向國際高影響力圈層滲透，增進海外消費者對白酒文化的認同與理解，傳遞出中國文化自信與大國自信。

  舍得酒業(yè)走進聯(lián)合國教科文組織總部

中國白酒征服外國人“味蕾”

  當前，中國傳統(tǒng)文化正以嶄新的姿態(tài)走向世界，并在國際舞臺上大放異彩。為進一步講好中國故事、提升中華文化國際影響力，“中國味道”活動在全球文化高地展開對話，以非遺文化為媒介開啟中西交流新范式。

復星法國執(zhí)行首代 朱劍逸（右一）

  這場在教科文組織巴黎總部舉行的盛會，創(chuàng)新采用“非遺技藝展演+數(shù)字交互體驗”的形式，設置了美食樂享、茶酒品鑒、非遺體驗、VR互動四大環(huán)節(jié)，以飲食文化為橋梁，對外展示“舌尖上的中國”，向世界傳遞中國文化的獨特氣韻與雋永魅力。中國非遺文化走進教科文組織，通過多元文化互動的形式，搭建起中外文化交流的橋梁，以文化自信推動著中西文明交流互鑒。

  期間，舍得酒業(yè)作為贊助方，為與會嘉賓帶來了品味舍得、智慧舍得（藏品）、舍得酒·中西圣賢、品味舍得·中國神話人物套裝之追天者、藝術(shù)·舍得（中法非凡·國際版）、沱牌酒（國際版）、窖齡20·沱牌特曲、窖齡30·沱牌特曲等多款明星產(chǎn)品?；顒蝇F(xiàn)場，工作人員引導嘉賓們品鑒舍得酒、沱牌酒，并為他們講解了舍得酒業(yè)釀酒技藝的千年傳承、悠久的歷史與厚重的文化。

  來自聯(lián)合國教科文組織、法國及歐洲政商代表等嘉賓不僅對舍得酒、沱牌酒的產(chǎn)品品質(zhì)贊不絕口，對其傳承千年的非遺釀造技藝以及蘊藏的深厚文化底蘊也表達出充分認可。一位參會嘉賓在品嘗了舍得老酒后，稱贊道：“老酒醇厚香氣充盈舌尖，帶來前所未有的美妙體驗。這不僅是一杯老酒，更是一種藝術(shù)享受。”

  在這場匯聚全球政商精英的文化交流盛會上，舍得酒業(yè)依托復星的賦能，以酒為媒，分享非遺釀造技藝與舍得智慧。這一舉措，不僅強化了品牌在高端圈層的口碑傳播，也為接下來舍得酒業(yè)在海外市場的鋪展與滲透奠定基礎。

  《舍得智慧人物》對話埃文·凱爾、于佩爾

  舍得酒業(yè)以文化為帆與世界和鳴

  在全球經(jīng)濟深度融合的時代，全球化已成為白酒企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略共識。宏觀層面，國家鼓勵白酒等具有中國文化特色的輕工業(yè)產(chǎn)品“走出去”。聚焦酒業(yè)來看，白酒市場處于存量競爭時代，酒企開拓新興市場與增量空間，也是其破局發(fā)展的時代課題。

  文化是白酒出海的底層邏輯。近期，舍得酒業(yè)超級文化IP《舍得智慧人物》對話中國外交國禮瓷獲得者、國際友人埃文·凱爾，探索他跨越國界守護真相的“舍得”故事，讓更多的人看到“這個時代，需要舍得”。接下來，該節(jié)目還將對話法國影后伊莎貝爾·于佩爾，通過中西思想交流與碰撞，探索“舍得智慧”國際化敘事的多元表達，推動文化價值的全球化共鳴，助力中國白酒文化走深走實。

  隨著中國國際影響力的提升，外國人對中國文化的認可度也在升溫，這為白酒出海提供有利的外部環(huán)境。舍得有著“品牌即文化”的天然優(yōu)勢，“舍得精神”也是貫通中西方文明的價值觀。多年來，在復星深度賦能下，舍得酒業(yè)以文化為突破，在與世界分享舍得智慧的道路上勢不停息。從亮相中德建交50周年慶典等國際盛會到舉辦全球上市會、品牌見面會，從閃耀法國豫園燈會到“舍得酒·中西圣賢”國際新品于希臘首發(fā)……舍得酒業(yè)達成了品牌、產(chǎn)品、文化系統(tǒng)出海鏈路。截至目前，舍得出海觸達36個國家和地區(qū)，去年舍得出海兩個深耕市場動銷平均增長200%，加速對國際市場的實質(zhì)性布局。

  據(jù)了解，6月23日，舍得酒業(yè)還將在法國巴黎舉辦首屆國際老酒節(jié)，提升海外消費者對中國白酒的認知與理解，傳播中國白酒文化之美。

  放眼全球，作為中國東方文化的名片，白酒走向國際，不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，更是中國文化軟實力崛起、民族自信覺醒的時代使命。在復星全球化資源加持下，舍得酒業(yè)將持續(xù)與世界分享中國智慧，探索白酒全球化的多元路徑。