會上,中指研究院發(fā)布《2025中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》顯示,2025年初以來,品牌企業(yè)投資布局更加聚焦,積極響應“好房子”建設號召,持續(xù)打磨產(chǎn)品,并制定符合自身特點的“好房子”產(chǎn)品體系。同時,隨著房企新發(fā)展模式建設持續(xù)深入,品牌企業(yè)積極進行探索,深耕代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運營等,掌握市場主導權,不斷夯實品牌價值。
在探索新模式過程中,房地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整。一方面,實行輕重并舉的戰(zhàn)略舉措,將代建作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略,以“品牌化”、“專業(yè)化”、“差異化”打造代建品牌,持續(xù)構筑代建護城河。另一方面,堅持品牌聚焦,結合自身優(yōu)勢進行品牌深耕,做精做深住房租賃等運營領域業(yè)務,尋找品牌價值的突破與提升。
房地產(chǎn)行業(yè)進入新的發(fā)展階段,企業(yè)普遍重視品牌建設及管理,特別是當前數(shù)字化AI的快速發(fā)展,品牌企業(yè)均積極利用新工具,賦能品牌管理,并通過建立品牌管理的長效機制,打造可持續(xù)發(fā)展的品牌。
報告認為,房地產(chǎn)企業(yè)要順勢而為,主動適應房地產(chǎn)發(fā)展新模式,向輕重并舉轉型,通過產(chǎn)品力與服務力雙提升,打造順應時代發(fā)展和消費者需要的“好房子”;把握新的發(fā)展機遇,持續(xù)進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整,在代建、住房租賃、商業(yè)運營等領域尋找服務與運營品牌價值的突破與提升,實現(xiàn)高質量品牌建設。