蘇寧收購pptv是怎么回事呢？為什么PPTV被蘇寧收購了又被蘇寧剝離出來了呢？下面我們一起來看一下。蘇寧云商宣布，計劃以25.88億元的價格將其PPTV股權轉讓68.08%的股份贈與蘇寧文化。PPTV僅用了兩年時間就被蘇寧收購，然后被剝離。事實上，PPTV并不像我們在悲劇剝離背后看到的那樣迷人。PPTV在過去兩年經歷了什么？燒錢后沒有幫助，還是商業(yè)模式轉型失??？

蘇寧收購pptv是怎么回事呢？為什么會被剝離出來呢？

或許，正如PPTV朱莉管理委員會主席范志軍，所說，“剝離對雙方都有好處”。因為，不僅蘇寧擺脫了沉重的負擔，PPTV也有了更多的選擇，要么“流向市場”，要么被再次收購。反正不管怎么樣，總比全扔在自己手里好。

燒的比錢多

蘇寧云商發(fā)布的第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，蘇寧總收入為935.7億元，歸屬于其中母公司股東的凈利潤為5304萬元。前三季度，PPTV累計虧損7.05億元，影響歸屬于母公司股東的凈利潤-4.8億元。根據(jù)其他數(shù)據(jù)，蘇寧收購PPTV的兩年間，累計虧損超過10億元。

蘇寧解釋說，由于視頻行業(yè)的競爭日益激烈，PPTV一直在加大對版權內容和智能硬件的投資。股權轉讓有利于PPTV的長期可持續(xù)發(fā)展，也有助于提高蘇寧云商的盈利能力。

對于這個大輸家，蘇寧和一些投資者已經怨聲載道。特別是在消息發(fā)布的當天晚上，蘇寧云商的股東們在各個貼吧和QQ群里爭相告狀，因為沒有什么消息比轉讓一筆長期虧損資產更能刺激股東們了。

但事實證明，PPTV的發(fā)展與電子商務關系不大。雖然PPTV最初被貼上“視頻購物”和“精準營銷”的標簽，但從2015年開始，PPTV開始重拾智能硬件、體育和自制內容的發(fā)展戰(zhàn)略。

事實上，從其估值變化不難看出PPTV過去兩年的停滯。2013年10月，蘇寧在PPTV投資2.5億美元，持有其44%的股份。當時PPTV的估值約為34.83億元，但這次轉讓的估值只有38億元，兩年內估值增加了不到4億元。

此外，在收購之初，由于人員流失和高層變動的影響，PPTV已經失去了與一線視頻公司競爭的可能性。因此，隨著阿里巴巴完成收購土豆，優(yōu)酷，和阿里巴巴在蘇寧，的戰(zhàn)略投資的要約，剝離PPTV是合理的。

這種模式并不新鮮。

讓我們談談PPTV的商業(yè)模式。范志軍曾在他的內部信中提到“目前公司的戰(zhàn)略重點是集中三個方向：硬件銷售、體育產業(yè)和內容自控”。

其實這三個方向都不是什么新鮮事。至少在2-3年前，沒有被收購的PPTV一直表現(xiàn)不錯。然而，隨著PPTV時期的“碎片化”，它已經被競爭對手遠遠甩在了后面。

從單一方向來看，PPTV的硬件銷售主要在集中的互聯(lián)網電視、智能手機和智能機頂盒領域，如今互聯(lián)網電視和智能手機領域已經成為業(yè)內公認的“紅?！保琍PTV在該領域的未來前景不容樂觀。但根據(jù)PPTV發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，其累計電視銷量超過30萬臺，單日手機銷量達到8萬臺。相信今年實現(xiàn)這個目標是沒有希望的。

作為PPTV最重要的賣點，PPTV此前宣布，2.5億歐元已在西甲獲得5年全媒體版權。據(jù)范志軍內部信稱，西甲投資2.5億歐元應至少達到產量的2-3倍，其獨立運動部門應力爭進入行業(yè)第一。

然而，PPTV體育分部的融資被推遲了。此前有業(yè)內人士透露，今年上半年有潛在投資者，但不知道為什么至今沒有消息。

另一方面，其最大的競爭對手，—— 樂視體育，已獲得英超大陸和香港，的版權，F(xiàn)1網絡轉播權和亞足聯(lián)今年的所有賽事。估值方面，今年5月，在完成8億元的首輪融資后，其估值已達到28億元。目前樂視體育已經開始B輪融資，估值高達30億美元。

既然內容是自控的，就不想多說。我不知道在優(yōu)酷，土豆，愛奇藝，樂視和騰訊視頻的自制內容在PPTV被扔出了多少條街

當然有人肯定會說，蘇寧云商把PPTV持有的股權轉讓交給蘇寧文化不是蘇寧資產。但是，不要忘記，蘇寧文化是張近東，新成立的公司也就是他的私有財產，他并不是唯一決定未來怎么玩的人。

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關鍵詞： 蘇寧