數(shù)字時代，人們逐漸習慣了花錢購買藝術作品版權。但在數(shù)字音樂領域出現(xiàn)一個奇特現(xiàn)象：同一個用戶重復花錢購買同一個作品，重復頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬次不等，也就是說，如果花2塊錢可以購買并聽一首歌的話，有的消費者在一首歌上花了幾十萬元。新華社記者發(fā)現(xiàn)，其背后一方面是“粉絲”非理性消費，另一方面，音樂App也在煽風點火，誘導重復消費。

在數(shù)字版權時代，無論是體育比賽，還是電影，在視頻App上，花幾元錢購買后即可觀看，一旦消費者購買，原先的付費頁面已不存在，即便是退出程序，再次進入時也能直接播放。

然而，在網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂等音樂類App上，消費者在花錢購買版權后，音樂可以播放，但付費的界面仍在。不僅如此，頁面上還根據(jù)重復購買的數(shù)量多少列出冠、亞、季軍榜單，在某專輯的榜單上，一個賬號最高購買了同一張專輯重復達32萬次，消費達數(shù)十萬元。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，會重復購買的人群里，“粉絲”占大多數(shù)，而他們的出發(fā)點是通過購買來提高偶像的作品銷量，這在“粉絲”口中稱為“打榜”。

音樂App所看中的正是這種的“氪金”行為，助推非理性式的“打榜”。一些歌曲的付費菜單里，在數(shù)量一欄下給出了“520”“1314”等默認選項，此外還推出類似“闖關活動”，“粉絲”在購買了一定數(shù)量后就可獲得某些福利，引導“粉絲”大批量地購買同一張專輯。不少“粉絲”都是無經(jīng)濟來源的學生群體，家長們對此也疑惑不解。

知識產(chǎn)權專家認為，音樂App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)而重復購買專輯所獲得的利益屬于不正當收益，這與重復購買同一款實體CD不同，前者消費者沒有獲得兌價物，后者則兌價獲得了CD的物權。

關鍵詞： 音樂App 重復消費