暑期向來(lái)是城市本地消費(fèi)的黃金窗口期，市民對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的需求持續(xù)上升。這個(gè)夏日，合肥迎來(lái)了一場(chǎng)席卷全城的消費(fèi)浪潮。7月17日至8月25日，抖音生活服務(wù)IP「抖音生活嘉年華」落地這座充滿活力的城市，聚焦城市特色消費(fèi)場(chǎng)景，覆蓋休閑娛樂(lè)、購(gòu)物、游玩等多重品類(lèi)，聯(lián)動(dòng)超4000家本地商家，共同打造了一場(chǎng)融合線上熱度與線下體驗(yàn)的“浪爽”消費(fèi)盛宴。

本次活動(dòng)通過(guò)深耕核心商圈、嵌入剛需出行場(chǎng)景，創(chuàng)新整合明星及達(dá)人資源，充分調(diào)動(dòng)商家與用戶參與，全面激活本地消費(fèi)生態(tài)。最終實(shí)現(xiàn)支付總額突破6億元，城市MAC環(huán)比提升6%，整體曝光超3億，助力消費(fèi)活力與城市魅力的雙向躍升。

01

場(chǎng)景深耕：錨定商圈與剛需出行，打造城市級(jí)消費(fèi)新動(dòng)線

對(duì)于城市消費(fèi)潛力加速釋放的合肥而言，核心商圈是市民消費(fèi)的天然聚合場(chǎng)，出行則是市民與城市服務(wù)頻繁互動(dòng)的關(guān)鍵場(chǎng)景。因此，抖音生活服務(wù)精準(zhǔn)鎖定這兩大“黃金場(chǎng)域”，通過(guò)打造長(zhǎng)期地標(biāo)與便利服務(wù)，深度植入城市生活脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了短期轉(zhuǎn)化與心智建設(shè)的雙線并行。

核心商圈共建：地標(biāo)打卡玩出商業(yè)新花樣

在場(chǎng)景深耕的策略下，抖音生活服務(wù)不僅讓消費(fèi)觸手可及，也讓合肥的城市文化與商業(yè)活力在煙火氣中自然生長(zhǎng)?；顒?dòng)聚焦合肥市民“必逛必玩”的三大王牌商圈——百大購(gòu)物集團(tuán)、商之都購(gòu)物集團(tuán)、罍街文旅街區(qū)，將購(gòu)物、文旅、餐飲等核心消費(fèi)場(chǎng)景“一網(wǎng)打盡”，全方位滿足市民的消費(fèi)需求。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)特別聯(lián)合百大集團(tuán)共同打造“合肥復(fù)古大霸缸”城市地標(biāo)打卡裝置，將合肥人刻進(jìn)DNA的搪瓷記憶搬進(jìn)商場(chǎng)，并相應(yīng)配套了一系列市民便利運(yùn)營(yíng)模式：推出合肥城市文創(chuàng)展陳，讓市民在消費(fèi)之余感受城市文化底蘊(yùn)；提供商圈周邊團(tuán)購(gòu)指引，掃碼即可瀏覽各門(mén)店優(yōu)惠信息；打造輕量級(jí)線下互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)市民參與感。

這種文化、消費(fèi)與體驗(yàn)的多重組合設(shè)計(jì)，讓“復(fù)古大霸缸”迅速成為商圈標(biāo)志性景觀，吸引了城市主流消費(fèi)人群駐足打卡。更重要的是，它為本地商家搭建了高效引流與品牌提升的橋梁，讓地標(biāo)帶來(lái)的高人氣轉(zhuǎn)化為門(mén)店到店量。最終，僅活動(dòng)期間就直接撬動(dòng)合肥百大購(gòu)物集團(tuán)開(kāi)展3次官方直播，單日直播峰值近200萬(wàn)，整體支付突破720萬(wàn)+，用實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)證明了商圈共建模式對(duì)商家經(jīng)營(yíng)的賦能價(jià)值。

出行場(chǎng)景串聯(lián)：高頻剛需綁定消費(fèi)新習(xí)慣

商圈的熱鬧為城市消費(fèi)添了把火，而要讓這把火燒得更旺、更持久，就需要把消費(fèi)的觸角伸向市民生活的更多角落。地鐵向來(lái)是合肥市民高頻依賴(lài)的公共交通方式，在此場(chǎng)景中，平臺(tái)創(chuàng)新性落地全國(guó)首個(gè)地鐵卡抖音團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，同步推出抖音渠道專(zhuān)享的吃喝玩樂(lè)主題定制聯(lián)名地鐵卡、“囍”結(jié)良緣主題文創(chuàng)票等，用戶可享最低8折優(yōu)惠進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，預(yù)計(jì)在9月底上線抖音平臺(tái)。

這一滲透方式讓抖音生活服務(wù)的消費(fèi)生態(tài)與市民日常深度綁定。市民刷卡出行時(shí)，卡片上醒目的嘉年華信息與團(tuán)購(gòu)入口自然映入眼簾，既實(shí)現(xiàn)了從通勤到消費(fèi)的無(wú)縫引導(dǎo)，也讓大家在通勤途中就能輕松觸達(dá)多元消費(fèi)選擇。這種場(chǎng)景創(chuàng)新不僅拓展了合肥消費(fèi)生態(tài)的邊界，更讓城市消費(fèi)活力在高頻出行中持續(xù)迸發(fā)，為本地商家?guī)?lái)更多客流與消費(fèi)機(jī)遇。

網(wǎng)約車(chē)場(chǎng)景的跨行業(yè)合作，同樣聚焦商家與用戶的“雙向便利”。抖音生活服務(wù)聯(lián)合滴滴出行推出活動(dòng)專(zhuān)屬出行優(yōu)惠券，用戶在活動(dòng)期間領(lǐng)取后，只要打車(chē)起始定位為合作商家，即可享受折扣優(yōu)惠。這一創(chuàng)新合作，為53家頭部商家開(kāi)辟了一條全新的流量通道，在傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)模式之外，為商家引入了源源不斷的新客源。而抖音生活服務(wù)在此過(guò)程中，充分發(fā)揮了“資源連接器”的作用，通過(guò)整合多方優(yōu)勢(shì)資源，為商家在平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)打造出更具活力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和更廣闊的合作空間，也為商家在平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展注入了一劑“強(qiáng)心針”。

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資源裂變：輕量化合作撬動(dòng)高價(jià)值，跑通明星營(yíng)銷(xiāo)新模式

為進(jìn)一步挖掘城市消費(fèi)潛力，拓展消費(fèi)增長(zhǎng)的新維度，抖音生活服務(wù)巧妙借勢(shì)合肥演唱會(huì)、簽售會(huì)等明星事件的影響力，將明星熱度與本地商家需求、熱點(diǎn)傳播深度綁定，打通了“明星流量→熱點(diǎn)發(fā)酵→商家轉(zhuǎn)化”的路徑。

一日店長(zhǎng)激活商圈：引爆粉絲經(jīng)濟(jì)

活動(dòng)聯(lián)合抖音超好逛IP共同打造「夏日Go！狂歡&罍街Yeah！精彩」主題街區(qū)。在場(chǎng)景營(yíng)造上，街區(qū)設(shè)置了多個(gè)抖音主題裝置，構(gòu)建出趣味十足的打卡空間；活動(dòng)形式上，特別邀請(qǐng)人氣明星慶憐以“一日店長(zhǎng)”的身份驚喜現(xiàn)身，進(jìn)店阿胖龍蝦、延旭燒烤兩大頭部品牌試吃，并設(shè)計(jì)粉絲購(gòu)買(mǎi)權(quán)益卡參與簽名照抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅為粉絲們創(chuàng)造了全方位、沉浸式的難忘體驗(yàn)，也更直接地為本地餐飲品牌帶來(lái)了爆發(fā)式客流。

活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)明星同步開(kāi)啟線上宣發(fā)，借助抖音生態(tài)強(qiáng)大的傳播力，將主題街區(qū)的精彩瞬間與明星互動(dòng)內(nèi)容迅速擴(kuò)散，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注討論，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。最終，一日店長(zhǎng)活動(dòng)帶動(dòng)街區(qū)商戶支付訂單突破3000萬(wàn)，成為合肥餐飲類(lèi)商圈的增長(zhǎng)標(biāo)桿。這種“粉絲經(jīng)濟(jì)+場(chǎng)景體驗(yàn)”的融合，既讓粉絲在追星中完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，也讓商家在流量的洪流中實(shí)現(xiàn)品牌曝光與交易增長(zhǎng)的雙贏，帶動(dòng)了罍街從餐飲聚集地升級(jí)為城市消費(fèi)新熱門(mén)地。

簽售會(huì)、演唱會(huì)場(chǎng)景深度滲透：從場(chǎng)外到場(chǎng)內(nèi)的全域包圍

圍繞明星聯(lián)動(dòng)，抖音生活服務(wù)進(jìn)一步將活動(dòng)延伸至簽售會(huì)、演唱會(huì)等多元場(chǎng)景。在韓紅《蒙面詩(shī)人》合肥悅方mall新書(shū)簽售會(huì)上，活動(dòng)除了在現(xiàn)場(chǎng)布置嘉年華主題吊幔、金句易拉寶營(yíng)造氛圍之外，更撬動(dòng)韓紅發(fā)布帶商場(chǎng)POI的城市宣傳視頻，將明星的個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為商場(chǎng)的曝光量與到店客流。更關(guān)鍵的是，此次合作也帶動(dòng)了悅方mall主動(dòng)豐富抖音團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品矩陣，讓明星流量不僅帶來(lái)“一時(shí)熱鬧”，更推動(dòng)商場(chǎng)深化在抖音平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，輔助長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能力的躍升。

而在張靚穎、潘瑋柏兩場(chǎng)合肥演唱會(huì)中，抖音生活服務(wù)更是展現(xiàn)了文娛明星營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新玩法。張靚穎演唱會(huì)期間，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)安徽3400萬(wàn)粉絲量級(jí)的本土超頭達(dá)人@潘姥姥，打造“合肥美食盲盒”系列內(nèi)容。@潘姥姥以“帶張靚穎打卡合肥美食”為創(chuàng)意，安利江河里烤魚(yú)、肥叔鍋貼等本土品牌。商家既借助@潘姥姥的本土公信力拉近與市民距離，又依托了演唱會(huì)的全國(guó)熱度擴(kuò)大傳播范圍。最終，#潘姥姥帶張靚穎開(kāi)合肥美食盲盒 話題登頂同城榜TOP1、娛樂(lè)榜TOP21，更助力肥叔鍋貼實(shí)現(xiàn)月線上交易額環(huán)比提升300%的高增長(zhǎng)。

潘瑋柏演唱會(huì)期間，抖音生活服務(wù)在場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置巨型嘉年華打卡墻、循環(huán)播放合肥美食地圖大屏，在場(chǎng)外推出歌迷專(zhuān)屬定制大巴，讓歌迷從入場(chǎng)到離場(chǎng)的全流程都能接觸到商家信息。這種從場(chǎng)外到場(chǎng)內(nèi)的“全域包圍”，為15個(gè)合作商家600+門(mén)店帶來(lái)巨大的流量關(guān)注與掃碼增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)搜索支付環(huán)比增長(zhǎng)27.5%、線下進(jìn)店物料掃碼支付環(huán)比暴漲409%。

借此，活動(dòng)形成了一套可復(fù)用的明星文娛事件營(yíng)銷(xiāo)合作模式，通過(guò)場(chǎng)景植入、本土資源聯(lián)動(dòng)、豐富用戶權(quán)益的組合拳，將演唱會(huì)的海量人流，精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為商家的客流與支付轉(zhuǎn)化。這種模式既為合作商家?guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的交易增長(zhǎng)，又以小投入高產(chǎn)出的優(yōu)勢(shì)，為后續(xù)其他城市提供可復(fù)制范本，真正實(shí)現(xiàn)“熱度不浪費(fèi)、轉(zhuǎn)化有落地”。

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生態(tài)共建：激勵(lì)達(dá)人、商家、用戶共創(chuàng)，構(gòu)建活躍消費(fèi)場(chǎng)

城市消費(fèi)生態(tài)的活力，離不開(kāi)達(dá)人、商家、消費(fèi)者的共同參與。抖音生活服務(wù)通過(guò)達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容、商家排位激勵(lì)、用戶互動(dòng)造熱點(diǎn)，將活動(dòng)升級(jí)為一場(chǎng)全民共創(chuàng)的城市消費(fèi)慶典，從而匯聚了更龐大的流量，沉淀了城市品牌資產(chǎn)。

達(dá)人聯(lián)動(dòng)：本土KOL輸出專(zhuān)屬內(nèi)容，帶動(dòng)聲量與轉(zhuǎn)化

為覆蓋不同垂直領(lǐng)域，活動(dòng)精準(zhǔn)匹配本土KOL資源，汽車(chē)頭部達(dá)人@玩車(chē)豆豆 以專(zhuān)業(yè)視角解讀城市吃喝玩樂(lè)新玩法，知名主持人@王樂(lè)樂(lè) 則以高人氣直播大場(chǎng)串聯(lián)百大購(gòu)物、商之都等合肥商家，兩場(chǎng)直播直接貢獻(xiàn)超600萬(wàn)支付，精準(zhǔn)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化不同圈層用戶。這些本土化內(nèi)容的傳播，以攻略式內(nèi)容降低用戶決策門(mén)檻，以直播大場(chǎng)完成從種草到拔草的閉環(huán)，既帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也幫助商家實(shí)現(xiàn)了與不同消費(fèi)群體之間的深度連接。

用戶互動(dòng)：發(fā)酵城市專(zhuān)屬熱點(diǎn)，營(yíng)造全民參與氛圍

普通用戶的廣泛參與，是活動(dòng)天然的聲量放大器。圍繞合肥夏日消費(fèi)場(chǎng)景，活動(dòng)推出#夏夜合肥的煙火氣、#合肥人的超絕松弛感 兩大核心話題，聚焦夜市燒烤攤、百大購(gòu)物的夜間促銷(xiāo)、市民飯后逛商圈的日常，鼓勵(lì)用戶分享屬于自己的合肥夏日記憶。隨著越來(lái)越多用戶積極融入這場(chǎng)城市級(jí)討論，兩條話題先后登頂抖音同城熱榜TOP1。這種全民共創(chuàng)的氛圍，不僅讓嘉年華的聲量實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)發(fā)酵，更讓“上抖音過(guò)浪爽夏天”的記憶，深深扎根在合肥人的城市體驗(yàn)中，成為專(zhuān)屬這座城市的消費(fèi)記憶符號(hào)。

結(jié)語(yǔ)

本次「抖音生活嘉年華」以合肥本地特色資源為創(chuàng)新切口，通過(guò)“場(chǎng)景滲透、資源聯(lián)動(dòng)、生態(tài)共創(chuàng)”的組合策略，深度融合城市消費(fèi)基因，不僅在活動(dòng)聲量、商家支付、城市心智等方面取得亮眼增長(zhǎng)，更探索出了一條激活區(qū)域消費(fèi)生態(tài)的新路徑，為合肥的商業(yè)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)增添了強(qiáng)勁動(dòng)力。

未來(lái)，「抖音生活嘉年華」將持續(xù)深耕城市消費(fèi)生態(tài)，把成功經(jīng)驗(yàn)與模式帶到更多城市，與商圈、商家、文旅及廣大用戶構(gòu)建更加緊密的聯(lián)結(jié)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，共同激發(fā)消費(fèi)新可能，為本地市場(chǎng)注入活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

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