出品：創(chuàng)業(yè)最前線

(資料圖片)

12月22日消息，近期，江小白天貓旗艦店近期推出“江小白長(zhǎng)白山人參”活動(dòng)引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，購(gòu)買(mǎi)江小白52度100ml6瓶裝“519”，“贈(zèng)一盒人參”，官方宣傳該產(chǎn)品通過(guò)整瓶整根“致敬打工人”。而該產(chǎn)品“飲用方法”為：將長(zhǎng)白山人參整根放置于江小白酒瓶?jī)?nèi)，并擰緊瓶蓋靜置一段時(shí)間，開(kāi)蓋飲用即可。

不過(guò)，據(jù)新京報(bào)報(bào)道，其記者網(wǎng)購(gòu)了該款白酒收到貨發(fā)現(xiàn)，附贈(zèng)的人參外包裝標(biāo)識(shí)信息沒(méi)有保質(zhì)期、克重、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)以及生產(chǎn)許可證編號(hào)，有一行油墨打印的“2022/10/13”，但未標(biāo)注是否為生產(chǎn)日期，也未標(biāo)注廠家具體地址。

對(duì)此，店鋪客服人員解釋稱(chēng)，人參贈(zèng)品是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，所以外包裝標(biāo)簽說(shuō)明中沒(méi)有這些標(biāo)注。

但是，據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理辦法》第十條相關(guān)規(guī)定及2012年衛(wèi)生部發(fā)布《關(guān)于批準(zhǔn)人參(人工種植)為新資源食品的公告》相關(guān)內(nèi)容，上述人參贈(zèng)品不僅是一款“三無(wú)產(chǎn)品”外，江小白也并未對(duì)該人參食用限量進(jìn)行標(biāo)注。

天眼查信息顯示，重慶江小白酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)“江小白”），成立于2015年，企業(yè)注冊(cè)資本92534萬(wàn)人民幣，實(shí)繳資本17134萬(wàn)人民幣，法定代表為創(chuàng)始人陶石泉，由Joyboy Limited全資控股。

從2014年至2020年，江小白完成了5輪融資，目前融資輪次為C輪，投資方包括IDG資本、高瓴資本、紅杉中國(guó)等知名機(jī)構(gòu)。

在江小白創(chuàng)立十周年發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人陶石泉曾表示，" 十年來(lái)我們的用戶(hù)發(fā)生了很大變化，整個(gè)中國(guó)白酒市場(chǎng)的口味也在發(fā)生變化，今天比十年前對(duì)于高度酒的喜好度、偏好度明顯增加了，所以我們對(duì)于高度酒的市場(chǎng)需求視而不見(jiàn)，一直不去做高度酒的產(chǎn)品，導(dǎo)致了我們的主流用戶(hù)流失嚴(yán)重。"

在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于江小白的投訴內(nèi)容中包括不限于酒含異物、虛假活動(dòng)、退款難、退換貨難等等。

一名匿名消費(fèi)者3月3日發(fā)起投訴表示，“為了讓我下貨，承諾送二瓶大白，但是從2021年九月承諾到現(xiàn)在2022年3月，一直未兌現(xiàn)，現(xiàn)在就算江小白再好賣(mài)我也不會(huì)賣(mài)，要求退款?！?/p>

8日，其補(bǔ)充投訴表示，“投訴了以后，江小白公司的人可能打電話(huà)給他了，才聯(lián)系的我，說(shuō)給我處理，但還是跟之前一樣，說(shuō)明天來(lái)，然后到了明天，開(kāi)始找理由，就是不見(jiàn)人來(lái)(本來(lái)很簡(jiǎn)單的事情，二瓶大白給我送來(lái)什么事沒(méi)有，搞到現(xiàn)在這個(gè)樣子，真是一點(diǎn)誠(chéng)信沒(méi)有)?！?/p>

后據(jù)平臺(tái)信息顯示，15日該匿名消費(fèi)者已確認(rèn)完成投訴并進(jìn)行了評(píng)價(jià)。

目前，平臺(tái)上關(guān)于商家江小白的投訴均處于處理完成狀態(tài)。

事實(shí)上，自江小白進(jìn)入白酒賽道以來(lái)，一直以新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引消費(fèi)者，還曾創(chuàng)下年?duì)I收30億元的亮眼業(yè)績(jī)。

在如今的新媒體時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)雖然作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)手段是必不可少的，但是此次“買(mǎi)酒送人參”的營(yíng)銷(xiāo)手段并不應(yīng)該停留在制造話(huà)題噱頭的表面，在營(yíng)銷(xiāo)方式方面江小白還存在一些問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：