什么是以產(chǎn)定銷?

以產(chǎn)定銷是指企業(yè)在編制銷售計劃時,先確定生產(chǎn)指標,然后再根據(jù)生產(chǎn)指標編制銷售計劃的營銷模式。這種情況的出現(xiàn),是由“統(tǒng)購包銷”的管理體制所致。

在以產(chǎn)定銷的方式下，選單之前CPO將本年每個季度每種產(chǎn)品的數(shù)量告知CMO，以便CMO依據(jù)產(chǎn)能選單。每個季度每種產(chǎn)品的數(shù)量即每個季度下線的產(chǎn)品和庫存產(chǎn)品之和。

以產(chǎn)定銷的影響有哪些內(nèi)容?

1、以產(chǎn)定銷模式忽視了市場的競爭現(xiàn)實，常使生產(chǎn)、需求間出現(xiàn)脫節(jié),容易造成一些產(chǎn)品與資金的積壓，另一些產(chǎn)品卻供不應求。

2、以產(chǎn)定銷模式避免不了供需矛盾的問題，大多情況下都會出現(xiàn)產(chǎn)大于求，這樣就必然造成價格戰(zhàn)，導致激烈的無序競爭。

3、以產(chǎn)定銷的營銷模式，擴大了產(chǎn)能，卻容易斷掉了企業(yè)的資金鏈，加大了企業(yè)的運營風險，不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

關鍵詞： 以產(chǎn)定銷的影響企業(yè)在編制銷售計劃時生