“南方人已經(jīng)很滿足了”，對于在香港上學的王睿玲(化名)而言，去廣州滑雪成為了她周末出行的不二選擇。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年冰雪季全國接待游客有望達5.2億人次，冰雪旅游總收入預計超過6300億元。隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略實施，四季難見雪的南方城市悄然加入了“雪季”浪潮中。

在這背后，是南方人對冰雪的執(zhí)念與新消費場景的碰撞，是南北方冰雪產(chǎn)業(yè)互鑒學習的階段性成果，也是政策加持下產(chǎn)業(yè)鏈的再度升級。

室內(nèi)滑雪的“南強北弱”格局

《2024-2025滑雪旅游預測報告》(簡稱《報告》)指出，截至2024-2025雪季，我國擁有室內(nèi)滑雪場59個，多集中于南方都市。

在王睿玲眼中，南方人對于雪的執(zhí)念很深。于是，基于“需求驅(qū)動”的冰雪市場在溫暖的南方快速擴張。室內(nèi)滑雪場景能避免氣候的影響，讓冰雪運動從冬季走向四季。

粵港澳地區(qū)是南方冰雪市場的典型代表，深圳前海·華發(fā)冰雪世界預計在今年開業(yè)，建成后項目主體雪場將成為全球規(guī)模最大、國內(nèi)落差最大的室內(nèi)滑雪場。室內(nèi)滑雪領(lǐng)域“南強北弱”的特點已基本出現(xiàn)。

冰雪消費主打體驗感

需求升級后，冰雪運動成為了新的生活方式。北京交通大學經(jīng)濟管理學院旅游管理系主任王學峰表示，如何解決從“攬客”到“留客”的問題，是文旅部門需要破解的難題。

“去北方滑雪要承擔更多路費，出游周期比較長。”這是王睿玲和雪友們實踐后得出的結(jié)論。《報告》中顯示，滑雪游客停留時間集中在0-12小時的人群占比最多，多屬于短途計劃型消費。出行方面，南方地區(qū)雪場具有地理優(yōu)勢，能增加人群消費頻次。

根據(jù)初學者較多的情況，南方多個室內(nèi)滑雪場推出難度不等的滑雪道，通過課程教學提升滑雪者在體驗中的滿足感。

此外，南方冰雪市場精準抓住了冰雪作為改善型消費的特點，以“冰雪+”模式延伸消費鏈條。

相較單一場景，南方雪場開發(fā)出“冰雪+溫泉”“冰雪+商超”“冰雪+美食”等文旅綜合體，激發(fā)游客消費熱情。該種多場景滑雪模式，在湖北、廣州等地已開始出現(xiàn)，“滑雪場配套相對完整，集鎮(zhèn)、商超、醫(yī)院、酒店一應俱全。”湖北省恩施州巴東縣的綠蔥坡滑雪場總經(jīng)理分析道。

宏觀發(fā)力助推冰雪產(chǎn)業(yè)升級

《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)》中突出了一個詞，提質(zhì)增效。中國旅游研究院院長戴斌表示，要著力發(fā)揮市場機制的決定性作用，培育世界一流冰雪旅游企業(yè)、冰雪休閑項目和服務(wù)品牌。

此前多個南方省市開展優(yōu)惠政策鼓勵企業(yè)入局。廣州森林海嬉水樂園建設(shè)期間，享受了增值稅留抵退稅上百萬元。廣州市增城區(qū)稅務(wù)局為相關(guān)冰雪園地提供個性化辦稅輔導服務(wù)，助力企業(yè)平穩(wěn)過渡。通過辦賽提升冰雪在當?shù)氐挠绊懥?，深圳舉辦了首屆中國男子冰球職業(yè)聯(lián)賽……

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》中提到，到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元。隨著政策加持和供給側(cè)創(chuàng)新，南方冰雪經(jīng)濟有望繼續(xù)升溫。

北方的雪季即將過去，但王睿玲并不擔心，每周一次的滑雪之旅還在繼續(xù)。在溫暖的南方，越來越多的人和她一樣，感受著冰雪的快樂。

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