四月的北京，空氣中彌漫著光影與煙火交織的氣息。從大柵欄百年影院大觀樓的斑駁磚墻，到CBD商圈霓虹閃爍的巨幕;從雁棲湖畔交響樂(lè)與草原呼麥的碰撞，到胡同深處老字號(hào)飄出的醬菜香——這座城市因第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)的舉辦變身一座“電影主題樂(lè)園”。一張薄薄的電影票根，不僅承載著銀幕上的悲歡離合，更成為串聯(lián)起餐飲、旅游、文創(chuàng)、住宿的“金鑰匙”，掀起一場(chǎng)以光影為名的消費(fèi)嘉年華。

全城都是北影節(jié)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”

4月19日，第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)在郎園Station下沉籃球場(chǎng)拉開(kāi)露天放映序幕。開(kāi)幕影片《解密》導(dǎo)演陳思誠(chéng)親臨現(xiàn)場(chǎng)，與影迷展開(kāi)對(duì)談，陳思誠(chéng)一句“電影里面的人和故事存在于久遠(yuǎn)的維度里，永遠(yuǎn)鮮活”，為這場(chǎng)狂歡帶來(lái)溫暖注腳。

作為北影節(jié)的核心主會(huì)場(chǎng)，郎園Station“春景映畫(huà)”電影市集交織著藝術(shù)與煙火，濃縮著光影與生活。電影《哪吒之魔童鬧?！菲苾|手繪海報(bào)展完整呈現(xiàn)了餃子導(dǎo)演為電影創(chuàng)作的150幅破億手繪海報(bào)，觀眾穿梭于打卡墻與互動(dòng)裝置之間，仿佛踏入神話(huà)世界。40多家復(fù)古IP文創(chuàng)店，展示獨(dú)立設(shè)計(jì)的精美作品。攤主和NPC身著《無(wú)名》《繁花》及老上海復(fù)古服飾，以“膠片記憶·致敬永恒”為主題，復(fù)刻20世紀(jì)經(jīng)典電影場(chǎng)景，營(yíng)造出從黑白默片到華語(yǔ)黃金時(shí)代的沉浸長(zhǎng)廊，喚醒影迷的集體記憶。

798藝術(shù)區(qū)內(nèi)，邊拍照打卡邊悠閑游覽的游客，持電影票根就可以在園區(qū)輕松享受百余家商戶(hù)的優(yōu)惠折扣，覆蓋展覽、文創(chuàng)、餐飲等多元業(yè)態(tài)。園區(qū)工作人員介紹，活動(dòng)上線(xiàn)僅一周，在個(gè)別門(mén)店，參加“藝啟光影·惠聚798·751”票根專(zhuān)屬優(yōu)惠活動(dòng)的人員占進(jìn)店人數(shù)的10%，日均銷(xiāo)售額較活動(dòng)前環(huán)比增長(zhǎng)150.23%。電影論壇、短片評(píng)選、主題市集、VR院線(xiàn)、戶(hù)外展映等20余場(chǎng)活動(dòng)，讓798的藝術(shù)生態(tài)得到進(jìn)一步豐富。

當(dāng)暮色浸染城市，光影盛宴仍然在繼續(xù)。華潤(rùn)鳳凰匯里巷化身為“露天影院客廳”，影迷們就著精釀啤酒與小食，在《紅玫瑰白玫瑰》的影像中品味夏夜微涼。轉(zhuǎn)角處，《了不起的蓋茨比》電影主題雞尾酒、《教父》主題晚餐、《肖申克的救贖》體驗(yàn)書(shū)吧，讓光影與咖啡醇香交織……

而海淀區(qū)的“五棵松電影美食節(jié)” 與 “在春天動(dòng)漫狂歡” 市集活動(dòng)也交相輝映，動(dòng)漫周邊、潮流玩具與美食佳肴相得益彰，在人們的生活中種下光影的種子。

票根背后藏著整座城的“彩蛋”

為激活城市文化活力，推動(dòng)文商旅體深度融合，北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)首次面向北京國(guó)際電影節(jié)推出惠民舉措——發(fā)放500萬(wàn)元觀影消費(fèi)券，讓廣大市民切實(shí)享受到實(shí)惠。不僅如此，一張薄薄的票根也從傳統(tǒng)的觀影憑證，蝶變?yōu)?ldquo;城市消費(fèi)密鑰”，串聯(lián)起餐飲、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)、旅游等多元消費(fèi)場(chǎng)景。

影迷張先生在中國(guó)電影資料館觀影后，憑票根在華聯(lián)商城兌換了一只足球，朋友圈曬圖瞬間引發(fā)熱議，“求攻略!”“這波福利必須薅!”的留言刷屏。同樣的場(chǎng)景正在北京60余個(gè)商圈、1100余家商戶(hù)同步上演。一張北影節(jié)票根，能解鎖很多種優(yōu)惠。朝陽(yáng)大悅城，4月19日啟動(dòng)了“大眾點(diǎn)評(píng)必吃嘉年華”活動(dòng)，消費(fèi)者不僅能一站式品嘗美食，還能獲得北京國(guó)際電影節(jié)專(zhuān)屬文創(chuàng)。首開(kāi)通州萬(wàn)象匯的活動(dòng)也很豐富，在4月18日至4月26日舉辦影迷限定寵粉福利和驚喜抽獎(jiǎng)活動(dòng)，憑北影節(jié)展映票根或工作證享受店鋪專(zhuān)屬折扣，消費(fèi)抽獎(jiǎng)有機(jī)會(huì)贏取環(huán)球影城年卡等豐厚獎(jiǎng)品。

而美團(tuán)則投入1000萬(wàn)元“北影節(jié)助力金”，消費(fèi)者通過(guò)搜索美團(tuán)“北京國(guó)際電影節(jié)”“2025北影節(jié)”，即可參與“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;多種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。同步發(fā)布的 “尋味北京” 觀影美食地圖，也成為吃貨影迷的寶典。

電影文化基因甚至滲透至運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。華貿(mào)中心舉辦 “影動(dòng)京城 騎遇星光” 騎行派對(duì)，憑票根參與可獲定制騎行裝備，將運(yùn)動(dòng)休閑與電影文化結(jié)合;在馬術(shù)賽場(chǎng)，憑電影節(jié)期間觀影票，觀看國(guó)際馬術(shù)創(chuàng)意之春CSI1賽事和國(guó)際馬聯(lián)FEI馬術(shù)場(chǎng)地障礙世界杯中國(guó)聯(lián)賽北京站兩場(chǎng)比賽享受購(gòu)票折扣。

商業(yè)與文化的深度融合催生新型消費(fèi)方式，電影節(jié)期間， “憑票根逛商圈” 已經(jīng)成為市民新時(shí)尚。

老字號(hào)“觸電”傳統(tǒng)與光影碰撞火花

北京電影生活節(jié)必去的一站，是位于前門(mén)大柵欄的大觀樓影城。1905年，大亨軒茶樓正式更名為大觀樓影戲園，從此與中國(guó)電影史有了千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。同年，中國(guó)第一部電影《定軍山》就在這里進(jìn)行了放映。

從此，樓中光影不息直至今天，電影一放就是120年。北京南城的煙火氣浸潤(rùn)了銀幕，而電影也作為北京市民文化的一部分保留至今。百年光陰倏忽而過(guò)，觀眾席上的觀眾換了無(wú)數(shù)輪，但對(duì)電影的愛(ài)卻始終如一。在北京電影生活節(jié)，百年前的城南煙火氣也被帶到所有影迷的面前。

以大觀樓影院為起點(diǎn)，游客可漫步至前門(mén)老字號(hào)聚集地。作為北京傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，這里匯聚了紅都、內(nèi)聯(lián)升、六必居、琺瑯廠(chǎng)等多家百年老店，每一家都承載著獨(dú)特的京味文化與歷史記憶。按照“前門(mén)老字號(hào)吃喝玩樂(lè)地圖”，影迷可體驗(yàn)老字號(hào)新國(guó)潮，并且憑電影節(jié)展映票根或電影節(jié)證件享受一應(yīng)專(zhuān)屬折扣?？唇?jīng)典電影，聽(tīng)京腔京韻，品北京美食，享受銀幕與歷史的雙重之美。

遠(yuǎn)方來(lái)客貢獻(xiàn)票房 拉動(dòng)城市消費(fèi)

正在北京參與電影節(jié)的一位上海影迷說(shuō)：“每一張票根都是遇見(jiàn)北京的通行證，每一次打卡都在收藏這座城的文化基因。”

隨著北京國(guó)際電影節(jié)影響力逐年攀升，這場(chǎng)光影盛宴早已突破地域邊界。數(shù)據(jù)顯示，去年有3.5%的觀眾從上海遠(yuǎn)道而來(lái)，今年跨越1211公里的上海影迷比例升至3.8%，天津影迷以134公里的短途奔赴占據(jù)2.5%，更有深圳影迷跨越2162公里進(jìn)京“追光”。

“外地觀眾帶來(lái)的不僅是票房，更是對(duì)城市消費(fèi)的拉動(dòng)。”北影節(jié)策展人沙丹坦言。為此，電影節(jié)以電影為軸心，織就一張覆蓋文旅、商業(yè)、體驗(yàn)的立體網(wǎng)絡(luò)。攜程、同程推出的12條“跟著電影去旅游”主題線(xiàn)路，將電影體驗(yàn)與長(zhǎng)城、故宮串聯(lián)成線(xiàn)。而同程旅行平臺(tái)發(fā)放的10萬(wàn)份出行券，享受往返北京機(jī)票、火車(chē)票立減優(yōu)惠，讓“打飛的”看電影成為新潮流。

懷柔區(qū)推出30家酒店、72家民宿的優(yōu)惠套餐，5折至88折的折扣力度誘人，同時(shí)精心設(shè)計(jì)13條“明星打卡同款游” 以及親子游、研學(xué)游線(xiàn)路。乘坐“開(kāi)往影都的電影主題列車(chē)”，穿梭于重點(diǎn)景區(qū)和網(wǎng)紅打卡地，游客不僅能飽覽《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等大片的取景地，還能深入體驗(yàn)懷柔的自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情。

而北影節(jié)的狂歡還延伸至“云端”，小紅書(shū)、微博上，“每日打卡之星”活動(dòng)引發(fā)全民創(chuàng)作熱……北影節(jié)讓電影文化與城市文化深度融合，打造了全新風(fēng)景線(xiàn)。(記者 肖揚(yáng))

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