這個(gè)618,寶藏產(chǎn)地的商家們通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓深藏一隅的特色商品成為了全國(guó)爆款。抖音電商深挖「原產(chǎn)地基因」,發(fā)起「出發(fā)!去佛山挑家具」「出發(fā)!去嶺南摘荔枝」寶藏原產(chǎn)地溯源活動(dòng),助力商家將商品采摘現(xiàn)場(chǎng)、種植環(huán)境、工廠工藝、門店倉(cāng)庫(kù)等原生場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為直播間的沉浸式體驗(yàn),成功點(diǎn)燃店播增長(zhǎng)引擎。

在「出發(fā)!去佛山挑家具」活動(dòng)中,商家們通過(guò)戶外家具生活秀、8000平方工廠拆解制作工藝、床墊極限測(cè)試、買手探店模擬vip線下購(gòu)物體驗(yàn)等內(nèi)容場(chǎng)景,帶動(dòng)佛山家具7天店播GMV同比增長(zhǎng)169%,34位產(chǎn)業(yè)帶商家突破自身成交紀(jì)錄。其中,家具商家“一二理想家”在戶外天臺(tái)打造“沙漠咖啡館”直播間,通過(guò)漠間戶外、沙幕客廳等4大場(chǎng)景演繹,讓消費(fèi)者身臨其境感受家具在不同空間的搭配與氛圍,最終以796萬(wàn)成交額突破2025年類目自播和場(chǎng)觀雙紀(jì)錄。

「出發(fā)!去嶺南摘荔枝」的活動(dòng)則結(jié)合荔枝的種植采摘和歷史文化,帶給消費(fèi)者多場(chǎng)特色溯源體驗(yàn),例如主播“穿越”到唐代講述荔枝文化、深夜打卡荔枝古村落開啟“荔枝吃播”。本次活動(dòng)上線前5天就實(shí)現(xiàn)直播GMV爆發(fā)7331%,同比增長(zhǎng)7112%。水果商家“佳沃”帶著直播間觀眾到荔枝王海南原產(chǎn)地,尋找“比雞蛋還大”的最強(qiáng)荔枝王,將荔枝王的尺寸差異轉(zhuǎn)化為直觀的視覺震撼,打造出平臺(tái)今年首場(chǎng)荔枝百萬(wàn)直播,登上生鮮熱賣榜TOP3。三農(nóng)達(dá)人@小明正能量 直播間則上演現(xiàn)代版《長(zhǎng)安的荔枝》,主播cos楊貴妃,在講解中將千年貢荔文化娓娓道來(lái),霸榜生鮮榜TOP1。

這些憑借內(nèi)容實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的商家,以亮眼數(shù)據(jù)登上抖音商城618好物節(jié)「好看內(nèi)容榜」。在抖音電商,還有更多寶藏產(chǎn)地商家正用各類特色內(nèi)容突出重圍。點(diǎn)擊下方長(zhǎng)圖,一起來(lái)看大家都如何各出奇招!

通過(guò)溯源商品的生長(zhǎng)環(huán)境、制作工藝、與生活實(shí)景融合等場(chǎng)景化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,寶藏產(chǎn)地商家讓消費(fèi)者隔著屏幕就能看到寶藏好貨的真實(shí)質(zhì)感,快速建立信任、激發(fā)購(gòu)買欲;也讓消費(fèi)者觸摸到商品背后的生長(zhǎng)脈絡(luò)、地域文化,讓寶藏產(chǎn)地蛻變?yōu)榭筛兄⒖尚湃?、可追隨的品牌IP,帶動(dòng)寶藏產(chǎn)地更長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。

目前,618大促仍在火熱進(jìn)行中,抖音電商將全力釋放內(nèi)容場(chǎng)景勢(shì)能,邀所有寶藏產(chǎn)地商家一起打造特色店播,讓寶藏特產(chǎn)穿越屏幕觸達(dá)全國(guó)消費(fèi)者!

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