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樂(lè)歌股份(300729)以及董事長(zhǎng)項(xiàng)樂(lè)宏因?yàn)樵俣缺煌粕陷浾摰娘L(fēng)口浪尖。近日，樂(lè)歌股份招聘董事會(huì)保鏢的消息引發(fā)關(guān)注。相關(guān)話題引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，針對(duì)董事長(zhǎng)需要聘用保鏢的原因，網(wǎng)友們眾說(shuō)紛紜，猜測(cè)不斷。

2月13日，樂(lè)歌股份董秘辦公室工作人員表示“這個(gè)職位現(xiàn)在已經(jīng)不招了，不清楚具體細(xì)節(jié)。2月14日下午，樂(lè)歌股份在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)董事長(zhǎng)招保鏢事件。

樂(lè)歌股份表示，近日我們關(guān)注到公司一則發(fā)布于2022年10月份的招聘安保人員的信息用詞表述不夠嚴(yán)謹(jǐn)在網(wǎng)絡(luò)上引起了誤解，因此給各位投資者朋友帶來(lái)困擾，我們深表歉意。目前，公司已撤回相關(guān)招聘信息。并且，公司立即加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，避免類(lèi)似情況發(fā)生。同時(shí)，公司分析認(rèn)為，公司堅(jiān)定實(shí)施內(nèi)外貿(mào)一體化戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)大力進(jìn)行品牌推廣以及品類(lèi)教育，以及公司董事長(zhǎng)打造個(gè)人IP成為百萬(wàn)粉絲號(hào)的背景下，樂(lè)歌品牌的關(guān)注度得以大幅提升。

“百萬(wàn)大V”董事長(zhǎng)頻頻出圈，多次引暴輿論

這已經(jīng)不是樂(lè)歌股份董事長(zhǎng)項(xiàng)樂(lè)宏第一次出圈，項(xiàng)樂(lè)宏是一個(gè)話題度極高的董事長(zhǎng)。公開(kāi)懟基金經(jīng)理，指責(zé)其“年輕人功課不做，老三老四”；6000萬(wàn)為員工改善伙食，凌晨?jī)牲c(diǎn)為員工購(gòu)買(mǎi)海鮮；面對(duì)升降桌“攝像頭風(fēng)波”時(shí)，連連喊冤、激動(dòng)辯駁……項(xiàng)樂(lè)宏頻頻出現(xiàn)在大眾視野，多次引發(fā)輿論關(guān)注。

項(xiàng)樂(lè)宏目前已是一名“百萬(wàn)大V”。樂(lè)歌股份的熱度幾乎都來(lái)自于這位“網(wǎng)紅”董事長(zhǎng)。有網(wǎng)友曾將項(xiàng)樂(lè)宏比作“男版董明珠”。項(xiàng)樂(lè)宏還曾在在朋友圈發(fā)布消息，稱(chēng)有人要“弄死”他，并表示他將報(bào)案。這一事件也在當(dāng)時(shí)引起了不小的關(guān)注度。很多網(wǎng)友還把此次招聘保鏢時(shí)間和項(xiàng)樂(lè)宏此前表示受到生命威脅聯(lián)系起來(lái)。

樂(lè)歌股份就像一家“老板型企業(yè)”，董事長(zhǎng)經(jīng)常出現(xiàn)在公眾面前，他的形象和企業(yè)的形象密切相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士表示，董事長(zhǎng)以個(gè)人身份經(jīng)常出現(xiàn)在大眾視野有利有弊。一方面的確有助于增加企業(yè)的曝光度，提升企業(yè)的知名度；另一方面也會(huì)讓投資者認(rèn)為“不務(wù)正業(yè)”，一旦出現(xiàn)不可控的負(fù)面事件，將直接抹黑公司的品牌形象，得不償失。

樂(lè)歌股份面臨“攝像頭風(fēng)波”時(shí)，董事長(zhǎng)項(xiàng)樂(lè)宏嘲諷消費(fèi)者大驚小怪地“喊冤”，讓輿情進(jìn)一步發(fā)酵，公司股價(jià)亦在短期內(nèi)受到波及。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，毛利率降至2016年以來(lái)最低

拋開(kāi)各種輿論事件，回歸業(yè)務(wù)和產(chǎn)品本身。樂(lè)哥股份的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)狀況到底如何？

據(jù)了解，樂(lè)歌股份于2017年12月1日在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，公司聚焦于大健康人體工學(xué)行業(yè)。公司主營(yíng)產(chǎn)品主要利用線性驅(qū)動(dòng)技術(shù)，圍繞人體工學(xué)理念，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)和傳感技術(shù)為用戶構(gòu)建智能家居場(chǎng)景和健康智慧辦公場(chǎng)景下的各類(lèi)創(chuàng)新型應(yīng)用。

從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，樂(lè)歌股份的表現(xiàn)并不算亮眼，有放緩的跡象。2021年，樂(lè)歌股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.71億元，同比增長(zhǎng)47.95%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)1.85億元，同比下降14.93%，出現(xiàn)增收不增利的情況。

來(lái)源：樂(lè)歌股份2022年半年度報(bào)告

2022年上半年，樂(lè)歌股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.48億元，增速?gòu)?021年的120%放緩至11%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)0.09億元，同比下降86%。2022年前三季度，樂(lè)歌股份營(yíng)收、凈利實(shí)現(xiàn)雙增，不過(guò)扣非后凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑。

樂(lè)歌股份業(yè)績(jī)呈現(xiàn)增收不增利的情況，主要與毛利率的下滑有關(guān)。2016-2021年，樂(lè)歌股份的毛利率分別為50.42%、47.09%、44.2%、46.47%、46.74%、39.72%，凈利率分別為12.32%、8.40%、6.08%、6.42%、11.16%、6.42%。2022年前三季度，公司的毛利率為38.89%，凈利率為6.85%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

從數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)歌股份的毛利率持續(xù)下降，已經(jīng)降到了2016年以來(lái)的最低點(diǎn)。凈利率雖然波動(dòng)回升，但目前依然較低。毛利率的持續(xù)下降，必然會(huì)影響公司的盈利能力和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

樂(lè)歌股份人員表示，樂(lè)歌股份增收不增利原因包括原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)費(fèi)的暴漲、人民幣匯率的波動(dòng)，2022年初樂(lè)歌股份曾公告擬投資3260萬(wàn)美元建造集裝箱船的消息，原因即為運(yùn)輸成本過(guò)高。

另外，樂(lè)歌股份面臨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。人體工學(xué)健康辦公、科技辦公開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段，廣闊的市場(chǎng)前景吸引越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足該賽道，公司因此可能面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇可能導(dǎo)致行業(yè)平均利潤(rùn)率的下滑，從而對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)不利影響。

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