最近，由泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶LABUBU以驚人的速度火遍全球。一開始，因?yàn)?ldquo;一BU難求”，所以有不少年輕人“排隊(duì)瘋搶”甚至“溢價(jià)購買”。

好在泡泡瑪特及時(shí)出手“補(bǔ)庫存”。受此影響，LABUBU在二手市場(chǎng)的交易價(jià)格大幅下跌。于是，質(zhì)疑之聲甚囂塵上，諸如“不過是塑料玩具”“玩的是饑餓營銷”“終究是泡沫破滅”等等，甚至有人認(rèn)為“購買盲盒就是交智商稅”“沉迷潮玩就是玩物喪志”“盲盒營銷就是賭博陷阱”……種種質(zhì)疑存在偏見，似乎有意“蹭熱點(diǎn)”；諸多觀點(diǎn)實(shí)在偏激，涉嫌故意“帶節(jié)奏”。

在這些質(zhì)疑和論調(diào)的背后，如果存在理性的審視，尚值得探討；倘若是陳舊觀念的頑固抵抗，則值得注意。尤其需要警惕的是：一些質(zhì)疑甚至貶低潮玩產(chǎn)業(yè)的聲音此起彼伏，這些聲音大多數(shù)僅僅是基于片面的解讀和短期的市場(chǎng)現(xiàn)象，有的蓄意“造熱點(diǎn)”，有的故意“潑涼水”，有的純屬“亂彈琴”。

當(dāng)然，發(fā)展中的問題要靠發(fā)展來解決。盡管存在過度營銷、信息不透明、虛假宣傳、“三無”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等諸多問題，但是以盲盒為代表的潮玩經(jīng)濟(jì)無論如何都不容小覷，其正處于從快速發(fā)展向繁榮邁進(jìn)的階段。

毋庸置疑，潮玩經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展離不開政策的積極助力。比如，今年年初印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》指出，推動(dòng)在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”“潮品”。今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場(chǎng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超過5萬家。此外，預(yù)計(jì)到2026年，我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

有人說，是年輕人的情緒消費(fèi)催火了潮玩；也有人說，潮玩是年輕人表達(dá)態(tài)度的畫布；還有人說，年輕人和潮玩是相互成就。

當(dāng)下，不管是盲盒機(jī)前的翹首以盼、潮玩店前的迫不及待，還是二手交易平臺(tái)上的激烈競(jìng)價(jià)、社交平臺(tái)上的花式曬單，都是年輕人情緒消費(fèi)的真實(shí)寫照，折射出在時(shí)代變遷大背景下年輕人消費(fèi)習(xí)慣的深刻變革。

一代人有一代人的情緒玩物，一代人有一代人的LABUBU。從“老四大件（縫紉機(jī)、自行車、手表、收音機(jī)）”中的收音機(jī)，到“新四大件（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視）”中的電視，再到現(xiàn)在“新消費(fèi)四劍客（泡泡瑪特、老鋪黃金、蜜雪冰城、毛戈平）”中的泡泡瑪特，不難看出，沒有變化的是情緒價(jià)值作為消費(fèi)決策的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力始終未曾缺席，發(fā)生變化的是實(shí)用價(jià)值逐步讓位于情緒價(jià)值。

所以，越來越多的年輕人在盲盒的驚喜里找尋慰藉，在手辦的精致中寄托熱愛，在聯(lián)名款的獨(dú)特里彰顯個(gè)性……

在傳統(tǒng)消費(fèi)觀與新興情緒消費(fèi)理念“短兵相接”的背后，是當(dāng)下的年輕人正在重構(gòu)消費(fèi)邏輯——“為快樂買單”。正如哲學(xué)家韓炳哲所說：“今天，我們最終消費(fèi)的并不是商品本身，而是情緒。”

商務(wù)部等部門在2022年聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》中明確，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

顯然，不管是潮玩產(chǎn)業(yè)還是其他相關(guān)消費(fèi)品行業(yè)，都應(yīng)該注重研究年輕人的情緒消費(fèi)。面對(duì)諸多質(zhì)疑之聲，我們需要以更加理性、全面的視角來看待年輕人喜愛的潮玩和情緒消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：