“黃金以舊換新，0折舊、0損耗”“舊金換新，不限品牌”……中新經(jīng)緯近日走訪時(shí)看到，在北京某商場(chǎng)多家金店的門前，擺放著各種“以舊換新”廣告牌。

中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，每個(gè)品牌金店的置換規(guī)則都不同，消費(fèi)者很容易就被五花八門的規(guī)則繞暈，金飾以舊換新究竟如何換才更劃算？

“以舊換新的消費(fèi)者明顯增加”

在北京工作的李一笑(化名)告訴中新經(jīng)緯，由于今年結(jié)婚，需要購(gòu)買“三金”，但金價(jià)漲得比較多，和家人商量后，她決定“以舊換新”。今年3、4月份起，她走訪了多家金店了解置換政策，最終選擇在北京菜百總店進(jìn)行置換。

李一笑表示，上個(gè)月，她用43克左右的舊金飾置換了38.47克新金飾，包括兩只手鐲和一個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)珠，另外付了1300多元工費(fèi)。“這樣置換就不用糾結(jié)金價(jià)漲跌了，只補(bǔ)工費(fèi)就可以，雖然有9%的損耗，一共損失了5克左右，但是能換成自己喜歡的款式，感覺也行。” 李一笑說。

6月11日，現(xiàn)貨黃金小幅低開，隨后震蕩上行，截至發(fā)稿時(shí)報(bào)3341.1美元/盎司，漲0.55%。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金今年累計(jì)漲幅已達(dá)27.32%。同日，多個(gè)品牌足金飾品價(jià)格沖破1000元/克，周大福、周生生、老廟黃金、六福珠寶足金飾品價(jià)格分別為1006元/克、1009元/克、1003元/克、1006元/克。

臨近618，金店也在發(fā)力“以舊換新”業(yè)務(wù)。6月9日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份在北京西城區(qū)某商場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)品牌金店都推出了“舊金換新金”活動(dòng)，有的金店門口豎著“以舊換新(無折舊費(fèi))”的廣告牌。

金店推“以舊換新”業(yè)務(wù) 來源：中新經(jīng)緯 魏薇攝

同日下午4點(diǎn)左右，中新經(jīng)緯同樣以消費(fèi)者身份來到北京菜百總店看到，售后服務(wù)取號(hào)機(jī)顯示，首飾加工、首飾維修、首飾清洗等業(yè)務(wù)等待人數(shù)只有1人或0人，而首飾“以舊換新”的等待人數(shù)有10人。

“今年以來，店內(nèi)選擇‘以舊換新’的消費(fèi)者數(shù)量較之前有明顯增加。”山東某金店經(jīng)理秦先生對(duì)中新經(jīng)緯表示，金價(jià)走高背景下，消費(fèi)者購(gòu)買新金的欲望降低，金店推出“以舊換新”可以增加店里黃金的銷量。

據(jù)秦先生提供的銷售數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，其門店“以舊換新”銷售的黃金飾品按銷售克重計(jì)算，同比增長(zhǎng)20%～30%，在門店總銷售克重的占比在20%到40%左右，比如6月1日至7日，“以舊換新”銷售克重占比達(dá)41.68%。

另?yè)?jù)“鄭州發(fā)布”微信公眾號(hào)，6月7日至13日，河南省鄭州市“鄭好辦”平臺(tái)聯(lián)合本地優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推出黃金珠寶專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，首次將貴金屬消費(fèi)納入以舊換新范圍。“鄭好辦”是由鄭州市人民政府主辦、鄭州市大數(shù)據(jù)管理局承辦、鄭州大數(shù)據(jù)發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)的城市綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，涵蓋政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、交通出行等領(lǐng)域。

據(jù)悉，此次舊金換新享 “四零一免”補(bǔ)貼政策(即0品牌限制、0克數(shù)限制、0增重限制、0折舊限制及免新品工費(fèi))，如果新金飾加工費(fèi)超過35元/克，則僅需補(bǔ)加工費(fèi)。“鄭好辦”微信公眾號(hào)顯示，截至6月7日上午10時(shí)，已有超過1.2萬人參與此次補(bǔ)貼活動(dòng)。

世紀(jì)證券6月9日發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，短期看，政策將直接降低消費(fèi)者以舊換新的成本，消費(fèi)者可將舊料按市價(jià)折算為新品抵扣金額，疊加政府或企業(yè)補(bǔ)貼，將有效刺激終端門店需求集中釋放，尤其是30-50歲女性客群對(duì)時(shí)尚類金飾的復(fù)購(gòu)需求；長(zhǎng)期看，政策將推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“保值型金條”向“悅己型飾品”轉(zhuǎn)型，有助于打破黃金珠寶“重保值、輕消費(fèi)”的傳統(tǒng)觀念，培育“定期換新”的消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)行業(yè)從“婚嫁剛需”向“日常佩戴+投資配置”多元場(chǎng)景延伸。

換新為何需增金？

中新經(jīng)緯走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)品牌金店的置換規(guī)則都不同，大部分要求新金重量或價(jià)值要高于舊金(下稱增金)，有的品牌要求增金20%至30%，還有的品牌雖不要求增金，但會(huì)扣除部分損耗或者收取折舊費(fèi)。

菜百總店內(nèi)，首飾以舊換新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)顯示，憑菜百發(fā)票或銷售憑證，加工費(fèi)每克25元；無該店發(fā)票(驗(yàn)金合格)加工費(fèi)每克35元，同時(shí)收取9%損耗，另外足金999視同足金(回收)。當(dāng)日，菜百總店足金飾品價(jià)格為985元/克，比足金999飾品低4元/克。足金是指含金量不低于99%的黃金，足金999是指含金量不低于99.9%的黃金，在回收時(shí)，部分回購(gòu)機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)純度差異定價(jià)。

在前述西城區(qū)某商場(chǎng)的周大生門店內(nèi)，一位工作人員表示，該店鋪每周五六日可以提供換款服務(wù)，“一克抵一克，可以收外金(非該品牌金飾)，新品必須比舊首飾重。比如，你的手鐲是18克，想換一個(gè)20克的手鐲，就補(bǔ)2克金子錢和20克工費(fèi)就可以。”

中新經(jīng)緯在店內(nèi)看到，當(dāng)日周大生門店的足金飾品價(jià)格為998元/克，每克優(yōu)惠70元，減后價(jià)格為928元/克，每件飾品的工費(fèi)價(jià)格從每克幾十元到上百元不等。若仍以上述18克置換20克金鐲為例，按照金價(jià)928元/克、工費(fèi)70元/克計(jì)算，需要支付3256元。

在周大生附近的六福珠寶門店，店員向中新經(jīng)緯介紹，該門店黃金以舊換新有兩種，一種是按照重量算，新金需要比舊金重量高30%，比如20克舊金需要置換至少26克新金，同樣需要補(bǔ)增金克重的金價(jià)和工費(fèi)；另一種按照價(jià)值算，舊金置換標(biāo)價(jià)類貨品，則新金價(jià)值需比舊金價(jià)值高30%。

老鳳祥店鋪同樣推出了以舊換新活動(dòng)。老鳳祥門店的工作人員表示，如果是該品牌的舊金，可以一克抵一克，但需要增金20%。如果是其他品牌的舊金，不需要增金，該店按照當(dāng)日回收價(jià)862元/克進(jìn)行回收，當(dāng)日金飾售價(jià)約920元/克，也就是需要每克補(bǔ)58元再加上一件首飾的工費(fèi)。

為何有的金店“舊金換新”要求增金？據(jù)秦先生介紹，通常金店在以舊換新時(shí)會(huì)要求消費(fèi)者必須增金，這是因?yàn)榻痫椀墓べM(fèi)是固定的，如果正常銷售，購(gòu)買價(jià)格是金價(jià)加工費(fèi)，品牌金店的金飾價(jià)格會(huì)比大盤價(jià)貴一百元左右，這樣金店才有利潤(rùn)。而如果消費(fèi)者以舊換新，在金飾價(jià)格上就賺不到錢，只能賺工費(fèi)，所以會(huì)要求顧客必須增加一定比例的金子，增加這部分的金飾價(jià)格和工費(fèi)就是金店賺的錢。

秦先生表示，由于連鎖品牌金店的成本較高，品牌金店分為直營(yíng)店和加盟店，加盟店有加盟費(fèi)、房租等開支，有的店鋪利潤(rùn)比較低，如果不要求增金、只收加工費(fèi)，就有可能賺不到什么錢。“我個(gè)人的金店一直是一克換一克，只收加工費(fèi)、不限款式、不要求增金。各個(gè)品牌的銷售策略不一樣，也是由金店自己決定的。”

如何置換更劃算？

在走訪時(shí)，多家金店工作人員都提到，以舊換新需要過火檢驗(yàn)，確認(rèn)金子是否足金999。

“要考慮好是否確定換金，因?yàn)槲覀兪菤男缘厝ヲ?yàn)金，不是你拿過來隨便驗(yàn)一下，肯定是燒熔它才能檢測(cè)黃金的純度。”上述六福珠寶的工作人員說。

老廟門店的工作人員表示，“在驗(yàn)金之前都需要顧客簽一個(gè)告知書，如果金子不純，或者出現(xiàn)發(fā)灰發(fā)白的情況，我們是不收的。另外，如果舊金的焊料特別多，我們也沒法收，因?yàn)楸ＷC不了黃金的純度。”

菜百首飾店內(nèi)提示 來源：中新經(jīng)緯 魏薇攝

秦先生建議，消費(fèi)者在以舊換新時(shí)，要注意選擇“以克換克”的首飾。“現(xiàn)在很多連鎖金店都會(huì)有一口價(jià)的首飾，這類金飾的標(biāo)價(jià)通常會(huì)比較高，假如拿著自己的金首飾換了它的一口價(jià)金飾，可能換到手后，金子克重會(huì)少很多。一定要‘以克換克’，就是消費(fèi)者給金店20克，金店也要給消費(fèi)者20克，如果增金也要計(jì)算清楚價(jià)格和工費(fèi)，明明白白消費(fèi)。”

2024年8月，廣東省、東莞市消委會(huì)聯(lián)合發(fā)布提示，提醒消費(fèi)者了解置換條件，警惕銷售話術(shù)。對(duì)于商家“以舊換新免工費(fèi)”等宣傳廣告，應(yīng)詳細(xì)了解置換規(guī)則，除工費(fèi)以外，核實(shí)是否還有折舊費(fèi)、加工費(fèi)、折損率等格外規(guī)定，如商家在銷售過程中刻意隱瞞克重、置換規(guī)則等重要信息，消費(fèi)者應(yīng)謹(jǐn)慎購(gòu)買。

福建省寧德市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也曾發(fā)布消費(fèi)提示，消費(fèi)者要學(xué)會(huì)辨別黃金飾品的種類，如足金、硬金、K金、彩金，了解其含金量和計(jì)價(jià)方式，軟足金飾品一般是按重量銷售，硬金、K金飾品一般按件銷售；必須詳細(xì)了解商家置換政策，不要輕信銷售人員的口頭介紹和口頭承諾；置換時(shí)要考慮物品價(jià)位是否相當(dāng)，并索取相關(guān)票證。

關(guān)鍵詞：