從三星堆的“神秘之旅”，到中超賽場(chǎng)的“金牌球市”；從年輕人“此生必駕318”，到銀發(fā)群體坐著火車(chē)看世界……隨著政策加碼，消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，今年上半年，四川實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.42萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.6%，增速較一季度加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。

熱力：文旅融合釋放充沛動(dòng)能

“趁著暑假來(lái)避暑，孩子玩得很開(kāi)心，下次還想來(lái)！”登上峨眉山金頂，來(lái)自福建的游客楊女士很是興奮。暑期旅游旺季以來(lái)，四川峨眉山秀美的景色讓游客流連忘返，今年7月接待游客量已超76萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.3%。

依托豐富的自然景觀和厚重的人文底蘊(yùn)，四川努力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

在鄉(xiāng)村田野，阿壩藏族羌族自治州松潘縣麥吉村從深山羌寨蝶變?yōu)檗r(nóng)文旅綜合體，“云上麥吉”民宿帶動(dòng)30名村民就業(yè)；在時(shí)尚前沿，成都東郊記憶的工業(yè)遺址與先鋒藝術(shù)相互碰撞，引爆年輕人打卡熱潮；三星堆博物館憑借青銅神樹(shù)等珍貴文物持續(xù)走紅，今年上半年接待游客超280萬(wàn)人次。

2025年清明假期，成都東郊記憶人頭攢動(dòng)。（受訪者供圖）

“麻辣火鍋、大熊貓、青城山，每天都有新驚喜！”西班牙游客盧米格爾的贊嘆，折射出四川文旅的全球吸引力。今年上半年，僅成都入境游客就達(dá)98.4萬(wàn)人次、同比激增51.5%。今年前5個(gè)月，四川離境退稅銷(xiāo)售額、辦理退稅額同比增長(zhǎng)均突破200%。

火熱的消費(fèi)場(chǎng)景和數(shù)據(jù)背后離不開(kāi)政策助力。今年6月召開(kāi)的中共四川省委十二屆七次全會(huì)決定，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)，并對(duì)深化“文旅+百業(yè)”等工作進(jìn)行全面部署。

7月，四川啟動(dòng)2025年暑期文旅消費(fèi)季，為消費(fèi)熱力再添“助燃劑”：6565萬(wàn)元文旅消費(fèi)券覆蓋全省，150余場(chǎng)文旅促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)輪番上演，50余項(xiàng)優(yōu)惠措施精準(zhǔn)發(fā)力。

活力：賽事流量撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)增量

7月25日，四川廣元在劍門(mén)關(guān)景區(qū)發(fā)布與山地越野跑賽事UTMB合作的“大蜀道100越野賽”，并同步啟動(dòng)“跟著賽事游廣元”活動(dòng)，參賽者及其家人朋友可實(shí)現(xiàn)“一日比賽、多日暢游”。

“辦好一個(gè)賽、提升一座城、帶活一片游”，今年以來(lái)，四川分批發(fā)布“跟著賽事游四川，蜀里安逸促消費(fèi)”賽事目錄，200多項(xiàng)賽事覆蓋全川。賽事流量不僅帶來(lái)文旅“留量”，也激發(fā)消費(fèi)“增量”。

7月12日，“愛(ài)成都迎世運(yùn)”2025年成都高新區(qū)龍舟賽在錦城湖公園舉行。（受訪者供圖）

體育館、濕地公園、湖濱賽場(chǎng)……在成都，隨著第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)臨近，27個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館（場(chǎng)地）準(zhǔn)備就緒。在“跟著賽事去旅行”“世運(yùn)項(xiàng)目進(jìn)社區(qū)”等活動(dòng)助推下，世運(yùn)會(huì)賽事與游客體驗(yàn)、市民生活充分融合。

“我們感受到公園城市的新耍法。”7月13日，在成都麓湖海浪運(yùn)動(dòng)公園，從湖南自駕來(lái)蓉的趙先生帶著兩個(gè)孩子體驗(yàn)了輪滑、攀巖等多個(gè)世運(yùn)項(xiàng)目。公園工作人員王子予介紹，3天活動(dòng)吸引了近10萬(wàn)人次參與。

成都市體育局局長(zhǎng)王毅表示，今年成都預(yù)計(jì)舉辦承辦國(guó)際和全國(guó)性高水平賽事超80項(xiàng)，體育消費(fèi)總規(guī)模有望達(dá)800億元、體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破1500億元。

今年以來(lái)，四川省重點(diǎn)調(diào)度監(jiān)測(cè)1879場(chǎng)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)1161.42萬(wàn)人次參與，初步測(cè)算帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益61.65億元。今年前5個(gè)月，四川省體育業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)32.3%。

潛力：創(chuàng)新求變蘊(yùn)藏豐富可能

多點(diǎn)串聯(lián)、在途觀光、車(chē)隨人走、晝游夜行……7月3日，一列“錦繡山河·岷江號(hào)”旅游列車(chē)從成都安靖站駛出，開(kāi)啟17天的“大美新疆全景之旅”，其中60歲以上的銀發(fā)游客占比超過(guò)72%。

為滿足銀發(fā)群體旅行需求，四川對(duì)普通列車(chē)進(jìn)行適老化改造，推出適應(yīng)不同消費(fèi)層次的旅游列車(chē)產(chǎn)品，今年以來(lái)，已累計(jì)開(kāi)行銀發(fā)專(zhuān)列159列，累計(jì)發(fā)送游客15.2萬(wàn)人次。

5月20日，旅客在成都安靖站準(zhǔn)備搭乘旅游專(zhuān)列出游。（成軒攝）

四川是康養(yǎng)和旅游重要目的地，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。在太保家園·成都國(guó)際頤養(yǎng)社區(qū)，3臺(tái)長(zhǎng)者陪伴機(jī)器人已經(jīng)上崗數(shù)月，它們不僅能在老年人跌倒后第一時(shí)間呼救，還可以通過(guò)AI語(yǔ)聊溫情陪伴。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)及人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，讓我們看到了養(yǎng)老機(jī)器人的潛力。”中科源碼服務(wù)機(jī)器人研究院生態(tài)事業(yè)部部長(zhǎng)徐愛(ài)林介紹，下一步還將聚焦具身智能方向，推出人形“保姆機(jī)器人”。

以創(chuàng)新供給激活需求潛力，四川因地制宜引導(dǎo)消費(fèi)場(chǎng)景提質(zhì)升級(jí)。

從國(guó)潮IP到國(guó)際大牌，歷經(jīng)百年繁華的成都春熙路商圈今年上半年平均不到兩天就推出一場(chǎng)首店首展首秀活動(dòng)；從“融合火鍋”到“海鮮川烹”，大街小巷的川菜館在守住麻辣鮮香靈魂的同時(shí)不斷推陳出新，以親民價(jià)格與獨(dú)特風(fēng)味征服食客味蕾。

樂(lè)活康養(yǎng)、潮品嗨購(gòu)、不夜天府、味美四川、逸趣田園……隨著商旅文體消費(fèi)供給更加豐富多元，今年前5個(gè)月，四川規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)18.7%。

關(guān)鍵詞：