正值開學(xué)季，各類學(xué)生用品銷售迎來高峰，而樣式五花八門，功能豐富多樣的書包，讓不少家長直言“挑花了眼”。這其中，打著“符合人體工學(xué)”“護脊”“減負(fù)”標(biāo)簽的護脊書包更成為焦點，相關(guān)測評與選購攻略層出不窮。

實際上，隨著家長“科學(xué)育兒”觀念的提升，兒童健康問題愈發(fā)受到關(guān)注。資料顯示，背包過重以及錯誤的背包方式常被認(rèn)為是造成兒童駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等體態(tài)問題的重要原因。

在此背景下，護脊書包逐漸流行，市場規(guī)模持續(xù)擴大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年兒童護脊書包市場規(guī)模預(yù)計約為69億元，2026年或?qū)⒀永m(xù)增長趨勢至73億元。

健康投資升溫，家長選購熱情高漲

“孩子開學(xué)上三年級了，求推薦護脊減壓的小學(xué)生書包。”前不久，來自鄭州的吳女士在小紅書中發(fā)帖“求助”。

“過去不知道這些，給孩子挑書包就圖個好看。東西一多，重量就會集中在底部，孩子走起路來很別扭，書包一直打屁股。”深受困擾的吳女士偶然刷到了一條護脊書包的推廣，立馬被文案中“減負(fù)”“減壓”的關(guān)鍵詞吸引，“自己研究了半天還是不太懂，所以想問問廣大網(wǎng)友。”

與吳女士想法類似的家長不在少數(shù)。伴隨“科學(xué)育兒”觀念的普及，新生代父母不再滿足于書包的基本收納功能，轉(zhuǎn)而追求更加專業(yè)的健康防護功能。臨近開學(xué)，各大電商平臺及品牌線下門店中，以“保護脊柱健康”為賣點的產(chǎn)品成為了家長們心中的“搶手貨”。

“你不能拎著對比，因為很多護脊書包會有背板，它的自重可能比普通書包重。你得裝同樣多的東西讓孩子背著感受，護脊書包明顯輕松很多。”在被問及護脊書包的實際使用體驗時，吳女士答道。

護脊書包是一種專為兒童和青少年設(shè)計的功能性書包，絕大多數(shù)屬于中高端產(chǎn)品，售價為普通書包的2-3倍。相關(guān)人士表示，書包想要達到護脊效果，核心在于利用背板以及符合脊椎曲線的設(shè)計，為內(nèi)容物提供額外支撐，從而有效分散書包重量，避免兒童在背負(fù)過程中出現(xiàn)明顯的搖晃或偏移，提高整體舒適度。

這個暑假，護脊書包再次迎來購買高峰，品牌紛紛在電商平臺開啟直播帶貨。其中，“容量大”“減輕負(fù)擔(dān)”“護脊減負(fù)”“立體回彈”“承重力強”等是常見的產(chǎn)品宣傳賣點。

圖源：抖音

抖音數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽顯示，2025年8月2日至8月31日，護脊書包相關(guān)產(chǎn)品的銷量為50-75萬，銷售額為5000-7500萬，8月19日達到峰值，單日銷售額超350萬。

品牌爭相入局，賽道持續(xù)細(xì)分

在眾多以“護脊”為賣點的品牌中，來自挪威的GMT for Kids（以下簡稱GMT）可以說是該賽道的代表之一。除了對超大容量、科技護脊和舒適背負(fù)等基本功能的不斷強化，GMT也率先采用可回收環(huán)保材料RPET實現(xiàn)護脊書包綠色發(fā)展。憑借科學(xué)合理的設(shè)計以及自帶社交屬性的外表，新品一經(jīng)上市便吸引了大批家長關(guān)注。

隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴大，市場競爭愈發(fā)激烈。除了像GMT一樣深耕護脊書包的品牌，不少兒童用品品牌、箱包品牌也開始將產(chǎn)品線拓展至護脊書包這一細(xì)分領(lǐng)域。

例如，童鞋品牌江博士推出無壓護脊書包，獲得香港發(fā)明專利。該產(chǎn)品采用背部凹入式設(shè)計，結(jié)合固定胸帶與骨盆襯墊，將部分重量轉(zhuǎn)移至臀部，并通過內(nèi)置重心內(nèi)板幫助孩童保持良好體態(tài)。

國產(chǎn)原創(chuàng)箱包品牌卡拉羊近年來表現(xiàn)同樣亮眼，在京東平臺護脊書包品類中保持銷量領(lǐng)先。其護脊書包具備完整的背幅系統(tǒng)和細(xì)致的產(chǎn)品設(shè)計，憑借超高性價比，成為許多家長購買護脊書包的入門之選。

與此同時，運動品牌、文具品牌也紛紛跨界入局，它們各展所長，推動產(chǎn)品在“護脊”這一核心功能的基礎(chǔ)上完成技術(shù)迭代與細(xì)分創(chuàng)新。

前不久，F(xiàn)ILA KIDS上新并升級護脊書包“蝶翼魔法減負(fù)”系列。其中，新款“蝶翼LEV”采用創(chuàng)新型懸浮模組科技，增強產(chǎn)品在學(xué)生走路、跑步、上樓等各類動態(tài)場景下的減負(fù)能力。發(fā)布會中，F(xiàn)ILA KIDS宣布與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院正式開展為期三年的“醫(yī)學(xué)護脊計劃”合作項目。

今年，晨光也推出了護脊“三好書包”，與Dior同臺亮相“2025跨時代偶像主題概念秀場”。旗下“小方包”系列瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)護脊書包“自重重”的痛點，選用超輕材料，在保證護脊效果的同時，最小化學(xué)生負(fù)重感。書包背后蝴蝶形狀的支撐海綿不僅精致美觀，還能夠均勻承托重量，有效減輕51%的肩部壓力。

是“護脊”還是“噱頭”？市場爭議猶存

在電商平臺上以“護脊書包”為關(guān)鍵詞進行檢索，彈出來的商品品牌與款式繁多，售價從兩三百到上千元不得等。面對五花八門的產(chǎn)品、褒貶不一的評論，不少家長對入手護脊書包持觀望態(tài)度，難免發(fā)出“是否屬智商稅”的質(zhì)疑。盡管護脊書包的宣傳與設(shè)計看起來極具吸引力，但它的功能是否有科學(xué)依據(jù)、能否達到宣傳中的效果、有沒有負(fù)面隱患，仍然是家長們擔(dān)心的問題。

圖源：淘寶

航空總醫(yī)院脊柱外科（骨一科）副主任醫(yī)師楊小勝曾在接受采訪時表示：“如果從保護脊柱的角度來說，最重要的是書包的重量，其他各種花哨的功能都只是起到輔助作用，建議家長理性選擇。”在很多骨科醫(yī)生看來，書包僅僅是造就學(xué)生異常體態(tài)的次要誘因，學(xué)生日常的站姿、坐姿、睡姿以及體育鍛煉頻率才是主導(dǎo)因素。

護脊功能的實際效果同樣取決于書包的使用情況。然而，需要背負(fù)書包的場景在學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活中占比并不高。孩子正在上小學(xué)二年級的王先生表示：“（護脊書包）也不能說沒用，但又能有多大用呢？從校門口到教室能有幾步路，書包大多數(shù)時間都是家長在背，真想幫孩子矯正體態(tài)不如多運動運動。”

近年來，護脊書包品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，幾乎每年開學(xué)季，家長們都極其關(guān)注為孩子“減負(fù)”“減壓”的話題。隨著產(chǎn)品信息的日益透明，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者也日益趨于理性，不再抱著“寧可信其有”的態(tài)度盲目跟風(fēng)，而是主動追問護脊原理與使用體驗。正如專家所言，若想調(diào)整孩子的異常體態(tài)，護脊書包能夠起到一定輔助作用，但日常持續(xù)的體態(tài)監(jiān)督與習(xí)慣培養(yǎng)才是重中之重。

對于品牌而言，面對當(dāng)前護脊書包市場顯著的同質(zhì)化問題，如何突破產(chǎn)品宣傳層面，構(gòu)建真正有用、差異化的護脊解決方案，仍是未來需要長期探索的方向。

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