每個(gè)寶寶跌跌撞撞學(xué)走路，本是件水到渠成的事兒?？墒茄巯拢鞯夭簧黉N售場(chǎng)所推出宣稱能“防摔”能“輔助學(xué)步”的“學(xué)步鞋”，在不少銷售人員口中，這類“學(xué)步鞋”還有利于孩子的足部發(fā)育，養(yǎng)成正確步態(tài)等功能。這些宣傳很容易就打開了家長們的心門，誰不想給自己的孩子用最好的呢？那么這些“學(xué)步鞋”真的像商家宣稱的那樣有神奇功能嗎？

輔助學(xué)步成賣點(diǎn)

定價(jià)遠(yuǎn)超普通鞋

記者在北京、湖南、浙江等地走訪時(shí)看到，一些商場(chǎng)的兒童用品商店，紛紛推出“機(jī)能鞋”“學(xué)步鞋”等多款熱銷產(chǎn)品。

調(diào)查中，記者看到，“學(xué)步鞋”和“機(jī)能鞋”的價(jià)格從幾百元到上千元一雙不等，超出普通兒童鞋不少。

記者注意到，“學(xué)步鞋”和“機(jī)能鞋”在產(chǎn)品宣傳中，突出強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)理念和科技感。同時(shí)，大多數(shù)銷售人員還強(qiáng)調(diào)，孩子從學(xué)走路開始就要穿“學(xué)步鞋”“機(jī)能鞋”，否則將影響他們的足弓發(fā)育。

調(diào)查中記者看到，目前市場(chǎng)上熱度較高的“學(xué)步鞋”“機(jī)能鞋”，還采取分年齡段、多區(qū)間定價(jià)策略，根據(jù)孩子不同階段的足部發(fā)育特點(diǎn)，將產(chǎn)品細(xì)分多個(gè)類別。例如，6至8個(gè)月大的嬰兒可穿“本體感鞋”，8至18個(gè)月則推薦“關(guān)鍵鞋”，之后還有“穩(wěn)步鞋”“躍步鞋”等，適用年齡跨度從8個(gè)月一直覆蓋到12歲兒童。一些家長從孩子爬行期、學(xué)步期，也就是8至15個(gè)月時(shí)，就開始購買“機(jī)能鞋”“學(xué)步鞋”。

記者發(fā)現(xiàn)，不同品牌的“學(xué)步鞋”和“機(jī)能鞋”，賣點(diǎn)大同小異。除了商家宣稱的設(shè)計(jì)和功能以外，最大的賣點(diǎn)就是：孩子人生起步階段的鞋不能馬虎，這類鞋針對(duì)兒童生理特點(diǎn)設(shè)計(jì)，有利于孩子足部發(fā)育、養(yǎng)成正確步態(tài)。

全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長 桑軍：“兒童機(jī)能鞋”這個(gè)詞是來源于國外，“機(jī)能”這個(gè)詞，在日語里是“功能”的意思。對(duì)于學(xué)步階段的兒童，其實(shí)我們是推薦光腳的，這樣的話對(duì)足底的刺激會(huì)更直接，也有助于小孩足部發(fā)育。

宣稱功能“強(qiáng)大”

有科學(xué)依據(jù)嗎？

相關(guān)專家告訴記者，部分“學(xué)步鞋”前掌易彎折、強(qiáng)化后跟支撐等設(shè)計(jì)，確實(shí)有其合理性，但其宣稱的矯正步態(tài)、預(yù)防扁平足等附加功能，并沒有明確的科學(xué)依據(jù)。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于過分相信“學(xué)步鞋”“機(jī)能鞋”的宣傳，一些家長誤將它們當(dāng)作具有治療功能的產(chǎn)品。在醫(yī)院骨科采訪時(shí)，記者就遇到有一兩歲的孩子，穿著“機(jī)能鞋”前來就診。

據(jù)了解，小患者1歲時(shí)出現(xiàn)足部外翻，一家兒童鞋專賣店銷售人員推薦家長購買“機(jī)能鞋”，說穿上后可以矯正步態(tài)。經(jīng)檢查后，醫(yī)生表示，“機(jī)能鞋”對(duì)孩子足部發(fā)育問題，沒有任何治療效果。

但是記者在調(diào)查采訪中，就有一些銷售人員告訴記者，孩子從學(xué)步階段開始，一定穿“學(xué)步鞋”“機(jī)能鞋”，否則會(huì)導(dǎo)致扁平足等問題。

北京大學(xué)第三醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師 魏紅玲：在嬰兒期也就是0到1歲階段，足底充滿了脂肪墊，看似是扁平的，其實(shí)這種是正常的現(xiàn)象。

解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學(xué)中心兒科主任 楊光：我們一般認(rèn)為3歲以前孩子足弓都是比較扁的，隨著年齡長大，一般4到6歲以后，逐漸形成了足弓，這是孩子正常發(fā)育過程。

在進(jìn)一步的調(diào)查中，記者點(diǎn)開這些“學(xué)步鞋”“機(jī)能鞋”的網(wǎng)上品牌旗艦店了解相關(guān)性能，但是在電商平臺(tái)的旗艦店里，這些產(chǎn)品的詳細(xì)介紹中，卻找不到任何有關(guān)涉及預(yù)防或治療扁平足的功能性介紹內(nèi)容。

專家告訴記者，“學(xué)步鞋”“機(jī)能鞋”為消費(fèi)者提供更多選擇，但醫(yī)學(xué)上無法驗(yàn)證這些功能設(shè)計(jì)是否能在兒童足部生長發(fā)育、疾病預(yù)防、走路姿勢(shì)培養(yǎng)等方面發(fā)揮作用。

解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學(xué)中心兒科主任 楊光：這些“學(xué)步鞋”有一定舒適性，但對(duì)于其宣稱的輔助治療O型腿、扁平足等“功效”，并沒有循證醫(yī)學(xué)方面的證據(jù)。

采訪中，專家表示，兒童如果出現(xiàn)俗稱的內(nèi)八、外八等走路姿勢(shì)，不一定就是足部疾病引起的，可能存在多種誘因，與是否從小堅(jiān)持穿“學(xué)步鞋”沒有必然關(guān)系。

專家建議，為學(xué)步期的孩子選鞋不用局限于某個(gè)品牌或某種特別的設(shè)計(jì)，也無須花費(fèi)高昂的代價(jià)，把控好兩個(gè)特點(diǎn)即可。

解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學(xué)中心兒科主任 楊光：首先是鞋不能太軟，否則起不到支撐作用；其次，鞋幫的高度最好能覆蓋腳踝。至于足弓發(fā)育，適當(dāng)接觸地面、進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，就是最好的足弓刺激，并沒有某種特定的鞋或姿勢(shì)能更好地促進(jìn)足部發(fā)育。

一些“機(jī)能鞋”，為了增強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)性和可信度，打出所謂“符合骨科醫(yī)生推薦”等宣傳語，專家提醒家長，要警惕這類宣傳內(nèi)容，切勿被忽悠。

湖南省兒童醫(yī)院骨科副主任醫(yī)師 嚴(yán)安：在6~12個(gè)月的階段，孩子剛剛學(xué)習(xí)爬行站立，這個(gè)時(shí)候我們更多地應(yīng)該不讓孩子穿鞋，只需要襪子就夠了。讓他盡可能用腳面感受地面反饋。

解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學(xué)中心兒科主任 楊光：如果6歲以上孩子的足弓還明顯比較扁平，或者影響他養(yǎng)成正確走路姿勢(shì)，需要在醫(yī)生指導(dǎo)下，在專業(yè)測(cè)量之后，給孩子個(gè)體化定制矯形鞋，這和市面上的“學(xué)步鞋”不是一回事。

專家還表示，如果家長發(fā)現(xiàn)孩子有扁平足的傾向，首先應(yīng)從日常習(xí)慣入手進(jìn)行排查，比如孩子的體重是否超標(biāo)、是否有不良坐姿或站姿等。這些因素更可能影響足部的正常發(fā)育。

在采訪中，專家們普遍認(rèn)為，孩子的學(xué)步和足部發(fā)育是自然過程，過度干預(yù)反而可能打破平衡。與其依賴 “神奇” 的“學(xué)步鞋”，不如給孩子足夠的活動(dòng)空間，讓他們?cè)谔剿髦凶匀怀砷L。

渲染育兒焦慮？

理性購物，勿上當(dāng)！

高價(jià)“學(xué)步鞋”的營銷套路極具迷惑性，導(dǎo)致上當(dāng)受騙的家長不在少數(shù)。商家精準(zhǔn)捕捉家長“給孩子最好的”心理，通過“1/3彎折設(shè)計(jì)”“專利防滑技術(shù)”等看似專業(yè)的術(shù)語，將產(chǎn)品與兒童發(fā)育需求進(jìn)行綁定。店員和客服則以“同齡兒童家長推薦”“專利技術(shù)”等為話術(shù)，再加上“減少摔跤”等效果承諾，讓家長產(chǎn)生“不買就是虧待孩子”的焦慮感。很多家長在“為孩子發(fā)育投資”的心態(tài)驅(qū)動(dòng)下，即便價(jià)格高得離譜，仍選擇咬牙購買“學(xué)步鞋”。

“學(xué)步鞋”營銷套路的危害首先體現(xiàn)在家長為未經(jīng)驗(yàn)證的“附加功能”支付高額溢價(jià)，其實(shí)是交“智商稅”。對(duì)于市面上的“學(xué)步鞋”，有專家指出，所謂“科技含量”多為品牌自說自話，普通童鞋完全能實(shí)現(xiàn)相同的基礎(chǔ)功能。這種通過增加“科技含量”的方式抬高產(chǎn)品價(jià)格的營銷方式，一方面導(dǎo)致家庭育兒焦慮和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重，另一方面還可能使得一些家長因盲目追求高價(jià)產(chǎn)品而忽視兒童發(fā)育的個(gè)體差異。

更讓人擔(dān)心的是，這種營銷套路已形成一條“育兒焦慮產(chǎn)業(yè)鏈”。

學(xué)步鞋之外，更多打著“科學(xué)育兒”旗號(hào)的產(chǎn)品接踵而至。提供一份口腔黏膜樣本，通過基因檢測(cè)分析，就能知道孩子的智商、情商、音樂、運(yùn)動(dòng)等天賦結(jié)果；貼上“嬰兒用”的標(biāo)簽，普通飲用水“身價(jià)”便能上漲幾倍；打著“純中藥配方”“草本抑菌”旗號(hào)，違禁添加激素的兒童護(hù)膚品卻莫名熱銷……

就破解這類營銷套路而言，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為家長提供科學(xué)指導(dǎo)，用權(quán)威數(shù)據(jù)緩解育兒焦慮；電商平臺(tái)則應(yīng)進(jìn)一步完善產(chǎn)品準(zhǔn)入審核，禁止商家使用“專為減少摔跤設(shè)計(jì)”等缺乏依據(jù)的宣傳話術(shù)。此外，提升消費(fèi)者對(duì)營銷話術(shù)的辨識(shí)能力也至關(guān)重要。相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化科普宣傳，通過家長課堂普及兒童發(fā)育規(guī)律等科學(xué)知識(shí)，讓家長充分理解“摔跤是學(xué)步必經(jīng)階段”“孩子學(xué)步有早有晚，家長不必焦慮”等育兒常識(shí)。

高價(jià)“學(xué)步鞋”的營銷套路，是育兒焦慮被商業(yè)機(jī)構(gòu)利用的縮影。對(duì)此，唯有幫助家長普遍掌握科學(xué)育兒方法，同時(shí)以監(jiān)管堵住營銷漏洞，方能杜絕親子之情被不良商家裹挾利用。

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