常州隊，“蘇超”知名球隊。皇馬隊，西甲知名球隊?？此撇o交集的兩支隊伍，已在收入結(jié)構(gòu)上存在共同點。

通常來說，一支商業(yè)化程度較高的足球隊，其收入主要包括三部分。

第一，比賽日收入，來自比賽日門票銷售以及比賽日提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)。第二，轉(zhuǎn)播收入。第三，商業(yè)收入，包括贊助、商品銷售等。

目前，常州隊等“蘇超”球隊，已具備這三部分條件。

常州隊球迷在雨中為球隊加油。中新社記者 泱波 攝

比賽日收入方面，“蘇超”設(shè)置了較低的門票價格，通常在5元到20元之間。同時，“蘇超”現(xiàn)場觀眾人數(shù)不斷創(chuàng)新高。“蘇超”第5輪比賽，場均現(xiàn)場觀眾人數(shù)突破3萬人，第6輪比賽更是超過3.3萬人。

觀眾在比賽場館內(nèi)的餐飲消費，也算在比賽日收入內(nèi)。不過，有“蘇超”球隊選擇免費提供飲水，也有球隊曾免費提供當?shù)靥厣朗场?/p>

轉(zhuǎn)播方面，經(jīng)過多輪發(fā)展，“蘇超”的轉(zhuǎn)播陣容已非常強大。“蘇超”第6輪比賽，每場比賽都至少有10多家媒體進行轉(zhuǎn)播。

商業(yè)收入方面，截至7月14日，“蘇超”贊助商數(shù)量達到27家。據(jù)澎湃新聞6月13日報道，“蘇超”整個賽季的官方贊助席位價格飆升至300萬元，即便如此，一定程度上卻是“一席難求”。

與此同時，“蘇超”的十三支球隊也有各自的贊助商。以常州隊為例，常州隊既有知名企業(yè)冠名，也有個體戶燒烤店進行贊助。在商品銷售方面，各球隊正通過多種渠道銷售球隊官方周邊，“蘇超”官方也已在某電商平臺開設(shè)旗艦店。

淮安隊主場上演文藝表演。中新社記者 泱波 攝

對比來看，歐洲足球五大聯(lián)賽(英超、西甲、德甲、意甲、法甲)球隊的收入結(jié)構(gòu)如何？

德勤《2025年足球財務(wù)年度報告》顯示，轉(zhuǎn)播收入是五大聯(lián)賽球隊收入的主要組成部分，其次是比賽日收入和商業(yè)收入。例如，2023-24賽季，皇馬所在的西甲聯(lián)賽，每家俱樂部平均收入達到1.88億歐元，比賽日、轉(zhuǎn)播、贊助/商業(yè)三部分收入分別占18%、48%、34%。

對于皇馬等豪門俱樂部來說，商業(yè)收入占比更高。德勤數(shù)據(jù)顯示，2023-24賽季，皇馬收入達到10.46億歐元，比賽日、轉(zhuǎn)播、商業(yè)三部分收入分別占24%、30%、46%。體育市場情報服務(wù)商Sportcal報道顯示，2023-24賽季，皇馬與27個品牌簽訂了贊助協(xié)議。

轉(zhuǎn)播商眾多、贊助商豐富……雖然“蘇超”球隊并未公開具體收入，不過常州隊等“蘇超”球隊，已和皇馬等發(fā)展多年的足球隊一樣，具備豐富的收入來源。

大量市民在“第二現(xiàn)場”看蘇超。圖自常州發(fā)布

更重要的是，“蘇超”帶來的經(jīng)濟效益和社會效益，已遠超賽事本身。

“蘇超”展現(xiàn)出對文旅消費的巨大帶動作用，帶家人去其他城市看場“蘇超”，順便在當?shù)芈脗€游，已成為很多人的休閑新選擇。江蘇各城市在商場等場所設(shè)置的“蘇超第二現(xiàn)場”，成功吸引大量市民前去觀賽。多個城市積極發(fā)展票根經(jīng)濟，推出憑蘇超“門票”可在當?shù)叵砭皡^(qū)、住宿、餐飲優(yōu)惠的活動。

江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團此前預測，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。

目前來看，這一數(shù)字似乎過于保守。例如，數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽1個月，徐州文旅消費已達30.79億元，同比增長48.55%。7月5日南京隊主場對陣蘇州隊的比賽當天，南京全市文旅消費總額就達到9.8億元，環(huán)比前日增長17.5%。

“蘇超”對于江蘇城市的知名度，也起到顯著提升作用。如今，更多人因表現(xiàn)出色的南通隊知道南通，因“努力奪回筆畫”的常州隊知道常州。更多人對江蘇的十三座城市產(chǎn)生興趣，愿意了解江蘇，前往江蘇。

“蘇超”更是已經(jīng)具備社交屬性，不少網(wǎng)友表示，周末看“蘇超”已成為一種習慣。有網(wǎng)友表示，家里70多歲的老媽都在看蘇超，就怕明天在公園鍛煉時和其他老年人沒話題。

從促進文旅消費、提升城市知名度來看，成為大眾話題的常州隊等“蘇超”球隊，也已和皇馬等歷史悠久的足球隊一樣，影響力走出球場，展現(xiàn)出顯著的正外部性。

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