作為口腔護(hù)理類目的主品類，中國牙膏市場(chǎng)增速仍明顯。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年牙膏市場(chǎng)規(guī)模從339.8億元增長至398.9億元，年復(fù)合增長率達(dá)4.1%。其中，線上渠道增速強(qiáng)勁，美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2024年淘天渠道牙膏銷售額超42.6億元，同比2023年增長11.27%。2025年Q1淘天渠道牙膏銷售額超10.7億元，同比2024年Q1增長29.65%。

高走之下的市場(chǎng)大盤背后，是牙膏行業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的2024年中國牙膏市場(chǎng)各細(xì)分群體消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國牙膏消費(fèi)者購買牙膏的考慮因素中，牙膏功效位居第一，占比達(dá)51.42%。而抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感和美白功效占據(jù)消費(fèi)者偏好的牙膏功效前三位。

消費(fèi)者口腔護(hù)理需求由基礎(chǔ)清潔向功能性功效轉(zhuǎn)變，中國牙膏行業(yè)正向個(gè)性化、精細(xì)化口腔健康管理方案轉(zhuǎn)型。其中，精準(zhǔn)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“口腔健康+美學(xué)”雙重需求進(jìn)階的“美齒經(jīng)濟(jì)”成為眾多牙膏品牌的“必爭(zhēng)之地”。深耕美白功效細(xì)分領(lǐng)域的好來牙膏（原黑人牙膏）通過創(chuàng)新的仿生修白科技，推出好來超白仿生修白牙膏，為消費(fèi)者帶來‘健康+美學(xué)’一體化的口腔健康護(hù)理方案，開啟牙齒美白新時(shí)代。

圖為好來超白仿生修白牙膏

創(chuàng)新仿生修白科技 革新牙齒美白科技范式

據(jù)醫(yī)學(xué)研究表明，牙釉質(zhì)與牙本質(zhì)是牙齒的兩個(gè)主要組成部分，牙釉質(zhì)是牙齒外層最堅(jiān)硬的組織，一般是乳白呈半透明色澤，由于牙釉質(zhì)的結(jié)構(gòu)特性，易被色素滲透。而牙本質(zhì)則是被牙釉質(zhì)包裹的硬體組織，也是牙髓腔及根管的側(cè)壁。當(dāng)日常攝入一些帶有色素的食物時(shí)，如茶水，咖啡，紅酒等，色素會(huì)附著在牙齒表面，形成外源性牙漬或色斑。

為解決這一困擾，美白牙膏應(yīng)勢(shì)而生。據(jù)了解，美白牙膏使牙齒“變白”的原理主要有三種，分別為物理美白，使用摩擦劑，以物理的方式摩擦牙齒表面，達(dá)到去漬效果；化學(xué)美白，通過添加化學(xué)物質(zhì)（如過氧化物），破壞沉積在牙釉質(zhì)和牙本質(zhì)的色素基團(tuán)來達(dá)到美白的效果；光學(xué)美白，在牙膏中添加色素物質(zhì)，覆蓋黃牙后改變光的反射，以達(dá)到即時(shí)肉眼變白的效果，并非真正改變牙齒顏色。

多年來，美白牙膏在技術(shù)層面鮮有突破，今年好來攜新品好來超白仿生修白牙膏，率先在行業(yè)內(nèi)取得重大突破，成功為消費(fèi)者帶來了羥基磷灰石（Hydroxyapatite，HAP）的仿生美白功效。用創(chuàng)新技術(shù)復(fù)合羥基磷灰石專利為牙齒美白帶來全新契機(jī)，以高端科技構(gòu)筑技術(shù)壁壘，驅(qū)動(dòng)美白牙膏賽道突破同質(zhì)化困局，重塑功效型口腔護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)。

圖為好來超白仿生修白牙膏仿生修白技術(shù)示意圖

研究顯示，羥基磷灰石是人體骨骼與牙齒的核心無機(jī)成分，在牙釉質(zhì)中的含量高達(dá)97%以上。牙釉質(zhì)一旦受損，牙齒將面臨泛黃、敏感甚至齲齒風(fēng)險(xiǎn)。好來超白仿生修白牙膏通過添加羥基磷灰石，以牙齒同源成分修護(hù)牙釉質(zhì)，生物相容性高，可以提升牙齒硬度。值得一提的是，好來選用的羥基磷灰石原料為微米級(jí)片狀形態(tài)，通過物理形態(tài)革新從源頭切斷納米級(jí)材料的潛在風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)安全與功效的雙重突破，安全性更優(yōu)且片狀結(jié)構(gòu)與牙釉質(zhì)接觸面更大，更貼合牙齒，促進(jìn)牙釉質(zhì)再礦化，可以有效提升牙齒光滑度。

但羥基磷灰石成分易吸附牙膏中的氟離子，導(dǎo)致牙膏防齲功效大大減弱，為突破此技術(shù)瓶頸，好來歷經(jīng)12年研究，研發(fā)出復(fù)合羥基磷灰石專利技術(shù)，解決羥基磷灰石與氟化物不易兼容性的難題。即對(duì)羥基磷灰石進(jìn)行表面改性，形成多羧酸有機(jī)酸根-羥基磷灰石復(fù)合物，可以極大提升氟化物在配方中的穩(wěn)定性。”好來牙膏研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，“多數(shù)含有羥基磷灰石的牙膏因氟不兼容被迫放棄氟的防蛀力或者不能確保牙膏中有足量的活性氟。我們通過給羥基磷灰石穿上‘防護(hù)衣’，實(shí)現(xiàn)礦化修復(fù)和防齲雙效共存。”

“得益于有機(jī)酸根離子的特殊結(jié)構(gòu)，復(fù)合羥基磷灰石不僅能螯合HAP顆粒，還能將HAP顆粒錨定在牙釉質(zhì)表面，延長HAP的停留時(shí)間，并能調(diào)控礦物晶體排列，引導(dǎo)礦物質(zhì)定向生長形成類牙釉質(zhì)結(jié)構(gòu)，做到仿生修白，美白牙齒的效果。”好來牙膏研發(fā)負(fù)責(zé)人說。

圖為好來片狀復(fù)合羥基磷灰石專利技術(shù)示意圖

最終，復(fù)合羥基磷灰石通過停留在牙釉質(zhì)表面，即刻填充牙釉質(zhì)表面的微缺陷。隨著每日反復(fù)使用，復(fù)合羥基磷灰石可以有效促進(jìn)牙釉質(zhì)表面的礦化過程，在牙釉質(zhì)表面形成白色礦物質(zhì)層，幫助恢復(fù)并提升牙齒的白度。據(jù)品牌提供的體外實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，一次使用后，牙齒光滑度提升106%，使用7天后，牙齒光澤度提升206%；模擬刷牙3天，可有效美白、去黃；模擬刷牙7天，牙齒白度值可提高4+度，且不返黃；同時(shí)，好來通過10多年的6項(xiàng)臨床研究和實(shí)驗(yàn)室研究證實(shí)，復(fù)合專利配方具有抗牙齒敏感效果并保持口氣長效清新。

圖為好來超白仿生修白牙膏

一直以來，美白牙膏存在“美白即傷牙”的偏見，好來超白仿生修白牙膏以創(chuàng)新技術(shù)為依托，打破偏見，以礦化美白方式為消費(fèi)者帶來安全高效的牙齒美白新方案。“復(fù)合羥基磷灰石專利是一種革新仿生修白專利技術(shù)，開發(fā)了一種‘以修代磨’的美白解決方案，這種方案是區(qū)別于其他物理摩擦美白、化學(xué)分解美白，是對(duì)牙齒更友好的美白方案，能夠?qū)崿F(xiàn)3天仿生修白。”好來牙膏研發(fā)負(fù)責(zé)人說。

政策層面，2023年12月1日實(shí)施的《牙膏監(jiān)督管理辦法》規(guī)定，牙膏實(shí)行備案管理，牙膏備案人對(duì)牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負(fù)責(zé)。自此，牙膏行業(yè)加速洗牌，美白牙膏合規(guī)化發(fā)展趨嚴(yán)，好來超白仿生修白牙膏以科技力筑牢產(chǎn)品力，再次印證了品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑，穩(wěn)居美白牙膏的領(lǐng)軍地位。

深化縱深布局 全方位口腔護(hù)理引領(lǐng)者

牙膏市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長，消費(fèi)者需求日益多樣化，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，好來憑借對(duì)消費(fèi)者需求變化的敏銳洞察，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、成分研發(fā)為基石，持續(xù)激活品牌創(chuàng)新活力，致力于為消費(fèi)者提供全方位的口腔健康守護(hù)方案。

放眼整個(gè)牙膏市場(chǎng)，好來牙膏始終處于頭部位置。公開資料顯示，好來集團(tuán)于2001年和2004年分別推出超白系列和茶倍健系列牙膏，連同最經(jīng)典的雙重薄荷牙膏，推動(dòng)了牙膏業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，在國內(nèi)市場(chǎng)一路狂飆。憑借良好的口碑和產(chǎn)品品質(zhì)，2008年，好來牙膏（原黑人牙膏）的市場(chǎng)占有率沖到第三名。2012年，好來牙膏（原黑人牙膏）成為中國牙膏市場(chǎng)的第一品牌，旗下好來牙刷（原黑人牙刷）也在2016年成為國內(nèi)牙刷市場(chǎng)的第一品牌。

為更好地滿足消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品日益細(xì)致多樣化的需求，好來集團(tuán)從未停止品牌進(jìn)階的腳步。2021年12月14日，好來集團(tuán)正式對(duì)外宣布，旗下口腔護(hù)理品牌DARLIE啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”，替代“黑人”名稱，更好地詮釋“笑容拉近你我”的品牌理念，通過提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的口腔護(hù)理產(chǎn)品及服務(wù)，為消費(fèi)者帶來健康的口腔和自信的笑容。

多年來，好來集團(tuán)相繼推出星耀白和白酵素牙膏，穩(wěn)坐美白牙膏市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，本次好來超白仿生修白牙膏問世更是彰顯出其市場(chǎng)頭部地位的實(shí)力。與此同時(shí)，好來集團(tuán)加碼布局，不斷拓寬口腔護(hù)理產(chǎn)品類目，形成多元化、多維度口腔護(hù)理產(chǎn)品體系。

圖為好來超白仿生修白牙膏

目前，好來集團(tuán)已在基礎(chǔ)口腔護(hù)理、進(jìn)階型口腔護(hù)理、特定人群口腔護(hù)理、場(chǎng)景化口腔護(hù)理等維度深化布局，繼續(xù)夯實(shí)其在中國口腔護(hù)理領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

基礎(chǔ)口腔護(hù)理方面，繼續(xù)深耕牙膏、牙刷兩大品類，探索口腔護(hù)理的前沿技術(shù)和成分，并將其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護(hù)齦、抗敏等不同功能的產(chǎn)品線上；進(jìn)階型口腔護(hù)理方面，大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動(dòng)牙刷、水牙線、牙貼、美白筆產(chǎn)品線，全方位多層次發(fā)展；場(chǎng)景化口腔護(hù)理方面，研發(fā)適合消費(fèi)者在不同場(chǎng)景（旅途、戶外、辦公室等）使用的口腔護(hù)理產(chǎn)品，拓展消費(fèi)者口腔護(hù)理使用場(chǎng)景。

對(duì)品牌而言，抓住消費(fèi)者需求才能謀勢(shì)而動(dòng)，而練就科技硬實(shí)力才可以長久立足。好來集團(tuán)素來不吝科研投入，目前在北京、中山和香港分別設(shè)有研發(fā)及創(chuàng)新中心，背靠先進(jìn)的設(shè)備、完善的實(shí)驗(yàn)設(shè)施、專業(yè)的研發(fā)人員和獨(dú)立的研發(fā)平臺(tái)，用高品質(zhì)的口腔護(hù)理產(chǎn)品成為中國乃至東南亞市場(chǎng)的國際口腔行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

回顧好來集團(tuán)的發(fā)展史，至今已走過90多年，品牌經(jīng)過時(shí)間的沉淀，積蓄出厚重的力量，也不斷與時(shí)俱進(jìn)，彰顯出鮮活的姿態(tài)。當(dāng)下，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，好來集團(tuán)持續(xù)發(fā)力，以產(chǎn)品創(chuàng)新為“抓手”，憑借創(chuàng)新突破，將市場(chǎng)中的不確定性轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的確定性。

復(fù)合羥基磷灰石專利：中國發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL 201911019344.6，指專利所述羥基磷灰石與檸檬酸鉀的復(fù)合物

仿生修白：通過使用仿生材料羥基磷灰石進(jìn)行礦化幫助美白牙齒

*文中數(shù)據(jù)來自好來化工科學(xué)研究資料，效果因人而異

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