9月20日，淘寶閃購(gòu)到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)開啟第一批上線試點(diǎn)城市，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個(gè)城市的核心商業(yè)區(qū)域，品類涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個(gè)餐飲品類。除淘寶閃購(gòu)?fù)?，支付寶、高德兩APP也均有入口。

“這是我們水到渠成的業(yè)務(wù)發(fā)展，我們將繼續(xù)更好地服務(wù)消費(fèi)者、更好支持商家發(fā)展?！碧詫氶W購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人向界面新聞表示。

淘寶閃購(gòu)到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)入口及新人福利頁(yè)面

(資料圖片僅供參考)

事實(shí)上，早在9月初便有消息稱阿里有意涉足團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)據(jù)新浪科技援引知情人士消息，阿里近期的業(yè)務(wù)調(diào)整將聚焦在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，包括重啟口碑網(wǎng)以及高德地圖開展自營(yíng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，對(duì)標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)等行業(yè)巨頭。高德地圖將在此次業(yè)務(wù)調(diào)整中扮演重要角色，目前正積極搭建相關(guān)產(chǎn)品能力。

此后高德開展自營(yíng)團(tuán)購(gòu)的消息雖未獲官方證實(shí)，但該平臺(tái)于9月10日推出了與大眾點(diǎn)評(píng)模式類似的“高德掃街榜”，并為其配置了高德APP的一級(jí)流量入口。

10天后，阿里做團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的消息終于落地，只不過(guò)業(yè)務(wù)主體放在淘寶閃購(gòu)上。相比外賣，到店消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)雜度較低，少了履約配送環(huán)節(jié)，利潤(rùn)空間更大。

今年8月，淘寶閃購(gòu)的日訂單峰值達(dá)到1.2億單，周日均訂單量達(dá)到8000萬(wàn)單，帶動(dòng)閃購(gòu)整體的月度交易買家數(shù)達(dá)到3億，對(duì)比今年4月增長(zhǎng)了200%。過(guò)去幾個(gè)月在外賣業(yè)務(wù)中取得的成績(jī)，為阿里加碼到店業(yè)務(wù)增添了底氣。

阿里上線該業(yè)務(wù)，主要是為構(gòu)建 “到家+到店” 的完整生態(tài)，并為其電商主業(yè)尋求新的增長(zhǎng)曲線。至此，在即時(shí)零售、外賣到家、點(diǎn)評(píng)、到店團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)上，阿里均與美團(tuán)處于重疊競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

此次阿里發(fā)起進(jìn)攻的到店領(lǐng)域，正是美團(tuán)的主要營(yíng)收來(lái)源之一。美團(tuán)發(fā)布的2025年二季度及半年報(bào)顯示，二季度美團(tuán)收入約為918.4億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為2.26億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)約為14.93億元。其中包含到店業(yè)務(wù)的核心本地商業(yè)收入653億元。

淘寶閃購(gòu)由于背靠阿里生態(tài)，到店和外賣的商家資源可共享使用，在減少履約補(bǔ)貼成本的同時(shí)，也可幫商家?guī)?lái)更多線下流量。不過(guò)后續(xù)隨著消費(fèi)者對(duì)新團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的新鮮度逐漸降低，以及對(duì)商家補(bǔ)貼進(jìn)入常態(tài)化，能否將新用戶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)群體，建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，仍是不小的挑戰(zhàn)。

從阿里的股價(jià)情況來(lái)看，布局本地生活新業(yè)務(wù)，有望為其帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，從而對(duì)股價(jià)產(chǎn)生積極影響。

就在9月17日，阿里巴巴（9988.HK）股價(jià)續(xù)創(chuàng)近4年新高，港股總市值重回3萬(wàn)億港元，今年以來(lái)其股價(jià)已累計(jì)漲超96%。

國(guó)信證券最新研報(bào)認(rèn)為，阿里堅(jiān)持投入AI+云為核心的科技平臺(tái)和購(gòu)物與生活服務(wù)融合的大消費(fèi)平臺(tái)兩大歷史性戰(zhàn)略機(jī)遇。該行預(yù)計(jì)公司2026-2028財(cái)年收入為10643億元、11817億元、12866億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1266億元、1670億元、1938億元。考慮到阿里2026財(cái)年的投入幅度較高，國(guó)信證券維持阿里“優(yōu)于大市”評(píng)級(jí)。

關(guān)鍵詞： 高德 阿里 閃購(gòu) 美團(tuán) 用戶 業(yè)務(wù) 團(tuán)購(gòu)