“推門進(jìn)去的瞬間,一下就被那撲面而來(lái)的‘中國(guó)味’擊中了,墻上的標(biāo)語(yǔ)、復(fù)古的擺件,將人拉回到那段‘激情燃燒的歲月’。”26歲的林薇身著新式旗袍坐在店內(nèi),端起一杯印著中國(guó)地圖圖案的拿鐵咖啡,沉浸在這滿滿的氛圍感之中。門外,幾名外國(guó)游客正舉著相機(jī),拍攝這充滿東方韻味的場(chǎng)景。
“北京中軸線申遺成功后,店里生意更加紅火了。”店里的咖啡師一邊幫客人點(diǎn)單,一邊指著電子屏上的菜單說(shuō),“這些帶著紅色文化元素的飲品和糕點(diǎn),賣得最俏了!”
北京中軸線上這條有著600多年歷史的商業(yè)街,澎湃著文化消費(fèi)的新活力。這樣的場(chǎng)景,正在全國(guó)各地上演,從一線城市的購(gòu)物中心到縣城的商業(yè)街,帶有中國(guó)文化元素的國(guó)貨潮品風(fēng)頭正勁,激活了消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”。
文化為根,千年古韻融入煙火日常
正值暑假,成都金沙遺址博物館的文創(chuàng)商店里,帶著8歲女兒前來(lái)參觀的李女士正在挑選紀(jì)念品。“這個(gè)太陽(yáng)神鳥(niǎo)圖案的筆記本設(shè)計(jì)得很時(shí)尚,孩子特別喜歡!”她手中筆記本的封面,三千年前的金沙太陽(yáng)神鳥(niǎo)元素躍然紙上,華麗而精巧,“正好可以給女兒用來(lái)在博物館集章打卡。”
小小文創(chuàng)的方寸之地,是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示窗口。7月19日,國(guó)家博物館文創(chuàng)“銷冠”鳳冠冰箱貼推出一周年時(shí),累計(jì)銷量突破200萬(wàn)件,為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代文化消費(fèi)中的強(qiáng)勁生命力寫下生動(dòng)注腳。
這些帶著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化印記的文創(chuàng)產(chǎn)品,可謂吸睛又“吸金”,如天宮藻井冰箱貼、鳳冠冰箱貼這樣的文創(chuàng)頂流“一貼難求”,持續(xù)“圈粉”年輕人。
“我們充分挖掘先農(nóng)壇與北京中軸線文化內(nèi)涵,將古建筑與農(nóng)耕文化元素融合,推出了藻井冰箱貼等300多款文創(chuàng)產(chǎn)品。”北京古代建筑博物館館長(zhǎng)薛儉介紹,北京中軸線申遺成功的一年以來(lái),這些產(chǎn)品銷量達(dá)51萬(wàn)件,為文化價(jià)值的傳播增添了助力。
“國(guó)潮風(fēng)”勁吹,讓傳統(tǒng)文化符號(hào)從塵封的歷史中走了出來(lái),融入人們的日常生活。走進(jìn)公園,常見(jiàn)身著馬面裙、頭戴發(fā)簪拍照的身影;來(lái)到鄉(xiāng)村,非遺工坊內(nèi)一撥又一撥研學(xué)游團(tuán)隊(duì)接踵而至;打開(kāi)購(gòu)物軟件,國(guó)潮文創(chuàng)盲盒、國(guó)貨彩妝成為年輕人的“心頭好”……優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以更年輕、更時(shí)尚的方式走進(jìn)現(xiàn)代人的生活。
歷史的記憶與人間煙火融合,讓帶有中華文化印記的設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)新寵。“越來(lái)越多帶有典型東方美學(xué)氣質(zhì)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品,以傳統(tǒng)文化符號(hào)作為標(biāo)配元素,掀起了一股強(qiáng)勁的‘國(guó)潮’風(fēng)尚。其底層文化邏輯,是對(duì)中華文化的高度認(rèn)同感和文化自信心。”中國(guó)民族博物館黨委副書記、副館長(zhǎng)鄭茜說(shuō)。
IP出海,國(guó)貨潮品實(shí)力“圈粉”
說(shuō)起最近社交媒體上爆紅的現(xiàn)象級(jí)潮玩IP,非泡泡瑪特的“女明星”Labubu莫屬。Labubu主題店在泰國(guó)曼谷的商場(chǎng)開(kāi)業(yè)后,首日營(yíng)業(yè)額突破千萬(wàn)人民幣,刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額紀(jì)錄。
這個(gè)齜著九顆尖牙的“丑萌”形象,在全球引發(fā)搶購(gòu)熱潮。美國(guó)紐約的泡泡瑪特門店外,凌晨就有大批年輕人徹夜排隊(duì)“蹲守”;英國(guó)倫敦牛津街的門店剛上新,貨架上的多款Labubu便被搶購(gòu)一空……
近年來(lái),中國(guó)的潮玩深受全球市場(chǎng)歡迎。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,今年前4個(gè)月,我國(guó)出口的玩偶、動(dòng)物玩具已突破百億元大關(guān),達(dá)133億元,增幅9.6%。
同樣風(fēng)靡海外的還有中國(guó)神話故事IP。今年春天,電影《哪吒之魔童鬧?!反蚱迫騽?dòng)畫電影票房紀(jì)錄,這個(gè)舞著混天綾、揮著火尖槍、踩著風(fēng)火輪的動(dòng)畫形象風(fēng)靡世界。更有網(wǎng)友調(diào)侃“這回,輪到外國(guó)人在電影院看字幕了”。
電影的大熱,帶動(dòng)了官方授權(quán)的哪吒周邊產(chǎn)品迅速售罄。服裝品牌、茶飲品牌紛紛與其聯(lián)名,解鎖哪吒“限定版皮膚”,帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量暴增。
“以前我有想要的電影IP周邊和某些品牌的首飾,會(huì)找國(guó)外的朋友幫忙買,或者自己出國(guó)海淘,現(xiàn)在變成‘反向代購(gòu)’了。很多國(guó)貨品牌物美價(jià)廉,我的外國(guó)朋友喜歡得不得了。”來(lái)自上海的大學(xué)生何悅瑩說(shuō)。
這股消費(fèi)熱潮背后,是當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的重新發(fā)現(xiàn)和認(rèn)知。隨著國(guó)人文化自信的提升,逐漸對(duì)曾經(jīng)的國(guó)際品牌“祛魅”,而國(guó)貨品牌憑借科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí),成為年輕消費(fèi)者的新寵。
國(guó)貨新潮的興起,表面是消費(fèi)選擇的變化,實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力相互賦能的體現(xiàn)。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,90后已成為國(guó)貨消費(fèi)的主力軍,00后下單量增速最高,印證了審美本土化的加速。年輕一代對(duì)本土文化的認(rèn)同,正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)選擇。
創(chuàng)新破壁,老手藝玩出年輕范
定制一條絲巾,從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到成品需要多長(zhǎng)時(shí)間?
“兩個(gè)小時(shí)。”在浙江杭州一家絲綢企業(yè)的科創(chuàng)中心,公司絲綢數(shù)創(chuàng)中心副總監(jiān)孫斌給出了答案。
在AIGC(人工智能生成內(nèi)容)設(shè)計(jì)大模型體驗(yàn)機(jī)上選擇一款江南煙雨圖案,點(diǎn)擊提交訂單,旁邊的打印機(jī)在工作人員的操作下開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)。“有了數(shù)碼噴印技術(shù),屏幕上顯示什么樣,實(shí)物生產(chǎn)出來(lái)就是什么樣,顏色圖案分毫不差。”孫斌告訴記者。
從傳統(tǒng)的織造技藝到現(xiàn)代的數(shù)碼印花,科技的加持為極具古典韻味的絲綢添上了一抹現(xiàn)代的華麗,讓古老的東方之美煥發(fā)新生。
技術(shù)之外,IP聯(lián)動(dòng)也是國(guó)貨品牌觸達(dá)年輕群體的法寶。7月16日中午,上海黃浦區(qū)福佑路上的中華老字號(hào)——上海老飯店里迎來(lái)了一大批年輕的面孔。上海老飯店與國(guó)漫IP《時(shí)光代理人》跨界聯(lián)袂,給這座東方美學(xué)氣息濃郁的美食空間融入了鮮活的國(guó)漫元素,打破了年輕群體與老字號(hào)之間的“次元壁”,不僅帶動(dòng)了年輕人的消費(fèi),也讓Z世代沉浸式領(lǐng)略了中華老字號(hào)的創(chuàng)新魅力。
“餐廳環(huán)境的布置非常用心!進(jìn)來(lái)看到了很多漫畫人物的人形立牌。我們點(diǎn)了聯(lián)名套餐,限定飲品的吸管上還配了Q版人物吸管套,誠(chéng)意滿滿!”05后的小張專門叫上了朋友前來(lái)打卡,還領(lǐng)到了上海老飯店和時(shí)光代理人的定制版文件夾、Q版打卡扇。
“幾乎全是00后、10后的年輕人。”飯店服務(wù)人員不禁感慨,以往年輕人跟著父母來(lái)的比較多,沒(méi)想到這波跨界合作,一下子把顧客的平均年齡拉低了好幾輪。
業(yè)內(nèi)專家指出,未來(lái),隨著科技創(chuàng)新與文化自信的持續(xù)深化,國(guó)潮將不僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象,更會(huì)成為中國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分。而保持對(duì)品質(zhì)的追求、對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著、對(duì)文化的尊重,將是國(guó)貨品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
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