今年以來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。其中，瑜伽服賽道競(jìng)爭(zhēng)最激烈。據(jù)報(bào)道，中國(guó)電商與品牌運(yùn)營(yíng)公司寶尊在7月初已完成對(duì)英國(guó)高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。明星瑜伽品牌Alo Yoga也以輕奢質(zhì)感逐步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)占有率。

中國(guó)瑜伽服裝市場(chǎng)規(guī)模大

瑜伽品類憑借其對(duì)女性健康生活方式的精準(zhǔn)觸達(dá)，在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，截至2024年底，中國(guó)瑜伽相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已突破800億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在15%以上。

這一增長(zhǎng)趨勢(shì)吸引了眾多企業(yè)入局，其中，lululemon在中國(guó)區(qū)的銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，側(cè)面反映出瑜伽服這一品類依舊“受寵”。據(jù)其最新財(cái)報(bào)，2024財(cái)年三季度全球凈營(yíng)收24億美元，實(shí)現(xiàn)了9%的同比增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的凈營(yíng)收達(dá)到3.18億美元，同比增長(zhǎng)近40%。

瑜伽服裝作為高端運(yùn)動(dòng)服飾的競(jìng)爭(zhēng)要地，中國(guó)市場(chǎng)被多個(gè)品牌看作“潛力股”。服裝業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)瑜伽服裝市場(chǎng)正經(jīng)歷從高速增長(zhǎng)到精耕細(xì)作的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，本土品牌在中高端市場(chǎng)積極部署，并逐漸獲取話語(yǔ)權(quán)。

本土品牌更注重服裝多場(chǎng)景設(shè)計(jì)

記者留意到，中國(guó)本土崛起的“新勢(shì)力”品牌顯示出獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)潛力，包括安踏、李寧、特步等。

被安踏收購(gòu)后的MAIA ACTIVE，更聚焦瑜伽領(lǐng)域的產(chǎn)品策略與核心城市商圈精準(zhǔn)布局。據(jù)透露，MAIA ACTIVE天貓粉絲量（135萬(wàn)）僅為lululemon（510萬(wàn)）的四分之一，但其年輕客群增速顯著，25歲~35歲消費(fèi)群體貢獻(xiàn)了68%的銷售額。

安踏旗下品牌FILA近年推出“拿鐵女孩”系列，以“小蠻腰瑜伽褲”作為主打產(chǎn)品。

同時(shí)，李寧集團(tuán)也在積極豐富女子瑜伽服裝的產(chǎn)品矩陣，開發(fā)兼具女性化功能科技與運(yùn)動(dòng)剪裁屬性的多場(chǎng)景健身套裝。

服裝業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)的瑜伽市場(chǎng)不僅是產(chǎn)品的較量，更是關(guān)于女性消費(fèi)市場(chǎng)洞察力的較量，誰(shuí)能深刻理解女性消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求，誰(shuí)就能贏得差異化市場(chǎng)。

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