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數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

7月以來(lái)，高溫?zé)崂藖?lái)勢(shì)洶洶，多個(gè)城市進(jìn)入“熱辣滾燙”狀態(tài)，防曬產(chǎn)品也迎來(lái)銷售旺季。消費(fèi)者對(duì)防曬的重視程度日益提升，防曬從小眾消費(fèi)變?yōu)榇蟊妱傂琛?/p>

數(shù)據(jù)顯示，在化學(xué)“軟防曬”產(chǎn)品中，含有防曬成分的素顏霜、口紅、粉底液/膏3類產(chǎn)品成交量同比增幅位列前3名；其中，既能防曬又能起到輕度面部修飾效果的素顏霜增速超10倍。在物理防曬產(chǎn)品中，防曬傘、時(shí)尚防曬衣、戶外防曬衣、遮陽(yáng)帽、男士防曬衣位居成交額前5名；從增速來(lái)看，防曬軟殼衣褲、防曬沖鋒衣褲、速干衣褲在這個(gè)夏日受到消費(fèi)者偏愛(ài)，成交額均實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

女性消費(fèi)者是防曬產(chǎn)品的購(gòu)買主力軍。在化學(xué)“軟防曬”產(chǎn)品中，女性消費(fèi)者成交額占比超七成，今年花費(fèi)了更多錢購(gòu)置具有防曬功能的素顏霜、蜜粉/散粉、乳液/面霜產(chǎn)品等。雖然男性消費(fèi)者的成交額占比不足三成，但他們的消費(fèi)潛力不容小覷。越來(lái)越多男性消費(fèi)者特別是年輕人，意識(shí)到適當(dāng)防曬不僅關(guān)乎外表，也跟健康息息相關(guān)。在物理防曬領(lǐng)域，男性消費(fèi)者購(gòu)買力已接近女性，而在化學(xué)防曬領(lǐng)域，男性人群的消費(fèi)增速不容小覷。

如今，消費(fèi)者也早已不是“一瓶防曬霜走天下”，而是把防曬當(dāng)作一項(xiàng)“軟防曬”與“硬防曬”協(xié)同的“系統(tǒng)工程”，不同產(chǎn)品的組合疊加，使得細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，防曬的內(nèi)涵早已不止于“防曬黑”，而是延伸至“曬不黑、曬不傷、曬不老”，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品提出了更高要求。例如，防曬霜的成分要安全低敏，最好還能疊加美容美白效果；防曬衣在保證防曬效果的同時(shí)，還要舒適、輕薄、透氣、好看。這些新消費(fèi)需求，為防曬市場(chǎng)打開(kāi)了廣闊的創(chuàng)新空間和市場(chǎng)增量。

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