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上海的二次元濃度有多高？8月4日，第22屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱ChinaJoy)在上海新國(guó)際博覽中心閉幕。4天展會(huì)共吸引觀眾41.03萬人次，同比增長(zhǎng)11.8%，創(chuàng)歷史新高；其中約61%的觀眾來自上海以外的地區(qū)，海外觀眾1.47萬人次。BTOB展區(qū)成為今年展會(huì)突出亮點(diǎn)，來自美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、巴西等國(guó)近208家企業(yè)展示交易游戲創(chuàng)意、創(chuàng)新技術(shù)、海外金融法律服務(wù)等，充分展現(xiàn)了ChinaJoy集聚配置國(guó)際產(chǎn)業(yè)要素的能力。

作為首屆“上海之夏”國(guó)際動(dòng)漫月的壓軸大展，本屆ChinaJoy不僅吸引全球游戲動(dòng)漫愛好者相聚上海，還聯(lián)動(dòng)熱門商圈、文旅機(jī)構(gòu)推出“痛”游船、“痛”巴士、“痛”地鐵，以及沉浸式動(dòng)漫街區(qū)等打卡活動(dòng)，撬動(dòng)文旅商體展融合的新消費(fèi)。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及綜合測(cè)算顯示，展會(huì)參與人群帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費(fèi)約6.61億元。其中，8月1日至4日，龍陽路商圈、小陸家嘴－張楊路商圈和世博前灘商圈三大聯(lián)動(dòng)商圈線下零售餐飲消費(fèi)3.19億元，同比增長(zhǎng)39.6%；僅龍陽路商圈的零售和餐飲消費(fèi)就同比增長(zhǎng)6.7倍。

相約“吃谷”

周末，南京姑娘林雨珉與閨蜜坐高鐵來滬，逛ChinaJoy展會(huì)，挑心愛“谷子”(二次元文化IP衍生出的周邊商品)。在N4展館，《明日方舟》游戲IP的新款“一番賞”(抽獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品是動(dòng)漫游戲的周邊)牢牢吸引了她的目光。 ▼下轉(zhuǎn)第二版(上接第一版)“《明日方舟》陪伴我好幾年了，沒想到竟在ChinaJoy遇見了全新的‘一番賞’，又要‘剁手’啦！”林雨珉告訴記者，N4展館的“萬代”展臺(tái)、E6展館的“模玩天地”都是必打卡的點(diǎn)位。“這次，我拖著空的拉桿箱來逛展，希望能滿載而歸。”

相約“吃谷”是年輕人愛上動(dòng)漫游戲展會(huì)的重要理由之一，這個(gè)聽起來很小眾的愛好逐漸邁向“大眾消費(fèi)”。ChinaJoy展會(huì)上，多款限量版手辦、藝術(shù)家聯(lián)名作品首發(fā)，其中不乏《007》《變形金剛》《鋼鐵俠》等影視大IP的衍生產(chǎn)品。

擁有177年歷史的中華老字號(hào)珠寶品牌老鳳祥，攜手《崩壞：星穹鐵道》《蛋仔派對(duì)》等動(dòng)漫游戲IP，在70平方米的展區(qū)內(nèi)打造破圈盛宴。“剛踏進(jìn)老鳳祥展臺(tái)，就被‘丹恒·飲月之龍’(《崩壞：星穹鐵道》游戲角色)的黃金雕塑砸中了審美！”網(wǎng)友“三水洵”在小紅書上分享自己的“吃谷”經(jīng)歷，“非遺技藝和次元文化的破壁太絕了，感覺摸到了游戲里的‘不朽’命途。建議帶長(zhǎng)焦鏡頭，必須拍全黃金龍的霸氣。”

變身“痛城”

以二次元文化為核心，“谷子經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)品涵蓋盲盒、手辦、毛絨玩具、卡牌等品類，通過IP衍生品滿足消費(fèi)者的情感需求和社交屬性。首屆“上海之夏”國(guó)際動(dòng)漫月自7月4日開啟以來，申城的二次元濃度持續(xù)提高，壓軸大展ChinaJoy則把年輕群體的熱情推向高潮。將視野放到展館之外，我們可以從更多維度看見大型動(dòng)漫游戲展會(huì)對(duì)城市消費(fèi)的帶動(dòng)作用。

走出桂林公園地鐵站5號(hào)口，主打二次元潮流的“元界”街區(qū)展現(xiàn)在市民游客面前。在鑫耀·光環(huán)live商業(yè)樓宇四周的綠地里，藏著《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》《明日方舟》等游戲IP雕像，吸引粉絲絡(luò)繹不絕前來打卡。商場(chǎng)內(nèi)的泛二次元店鋪已有十余家，米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等都開了快閃店。8月2日下午，《第五人格》線下活動(dòng)在此舉辦，聚攏了不少身著華麗服裝的Coser(游戲動(dòng)漫角色扮演者)，他們?cè)谏虉?chǎng)內(nèi)結(jié)隊(duì)巡游，與聞?dòng)嵍鴣淼耐婕覠崆榛?dòng)。“我沖著活動(dòng)來拍Coser，沒想到新商場(chǎng)這么好逛，可以集章抽獎(jiǎng)、免費(fèi)拿周邊。”21歲的汪黎舉了舉手里的相機(jī)，他告訴記者，緊鄰的右江路上，還停著10輛豪華“痛”車，“我一口氣拍了幾十張?zhí)貙憽?rdquo;

上海的大街小巷，動(dòng)漫元素處處可尋。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、靜安大悅城、美羅城、環(huán)球港、五角場(chǎng)商圈等推出動(dòng)漫游戲IP的快閃店；浦東新區(qū)“谷子消費(fèi)節(jié)”、徐匯區(qū)“元界嘉年華”、黃浦區(qū)“豫園夏日奇幻夜－國(guó)創(chuàng)豫宙漫游季”等活動(dòng)遍地開花，讓今夏的上海變身“痛城”。

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