在東莞，一場被觀察人士稱為“中國版包豪斯運動”的實踐正在蓬勃發(fā)展。

企業(yè)樓下辦起美學(xué)展館、產(chǎn)業(yè)園區(qū)出現(xiàn)美學(xué)空間、制造名企貼上美學(xué)標(biāo)簽……從流水線到產(chǎn)品，從工廠到城市，“世界工廠”厚重的鋼筋水泥里，正孕育出輕盈的城市美學(xué)，改變著這座工業(yè)型城市的面貌。

(資料圖片)

作為區(qū)域(城市)產(chǎn)業(yè)名片計劃的全國首批試點城市之一。去年12月，東莞發(fā)布《東莞制造美學(xué)城市IP研究報告》，在全國首次提出“制造美學(xué)”概念。如今，東莞企業(yè)紛紛躋身“制造美學(xué)”賽道，拓展企業(yè)發(fā)展的另一增長極。

不難發(fā)現(xiàn)，東莞早已從全球產(chǎn)業(yè)鏈末端的“執(zhí)行者”，轉(zhuǎn)型為工業(yè)美學(xué)的定義者。而這場凝練工業(yè)文化、塑造新工業(yè)形象的“制造美學(xué)”探索，正在為大灣區(qū)乃至全國工業(yè)城市探索一條輕盈轉(zhuǎn)身的路。

采寫：南方日報記者張帆馬新杰王穎

策劃：靳延明

新現(xiàn)象：制造強企打上美學(xué)標(biāo)簽

今年6月，“中國食品名鎮(zhèn)”東莞茶山鎮(zhèn)的華美食品集團在河北正定縣舉辦2025年月餅營銷峰會，現(xiàn)場展示發(fā)布“制造美學(xué)”主題月餅禮盒新品，涵蓋“非遺之美”“繁花”“桂逸香”等50余款創(chuàng)新設(shè)計。

在陶瓷行業(yè)，馬可波羅控股與西安美術(shù)學(xué)院達成戰(zhàn)略合作，推動“建筑陶瓷藝術(shù)化”的產(chǎn)業(yè)升級。走進馬可波羅的文化陶瓷車間內(nèi)，雕刻師的手工刀法與數(shù)字化上色技術(shù)協(xié)同作業(yè)，將“小而美”的陶瓷藝術(shù)品轉(zhuǎn)化為可批量復(fù)制的產(chǎn)業(yè)項目。

近年來，不少以代工起家的東莞制造強企紛紛步入文化賽道，以原創(chuàng)美學(xué)打破同質(zhì)化競爭的困局。

走進東莞企業(yè)，大概率會去展廳逛一圈。區(qū)別于以往陳列展品和榮譽證書、專利證書，如今東莞企業(yè)的展廳有了不少新意——

得利鐘表與中國科學(xué)院國家授時中心合作，打造了一個除時間科學(xué)領(lǐng)域外還涵蓋鐘表文化、鐘表發(fā)展、鐘表設(shè)計、航天科學(xué)等內(nèi)容的時空科普場館。慕思總部落成東莞首座睡眠文化博物館，帶領(lǐng)參觀者穿越人類萬年睡眠史，講述人類對舒適睡眠不懈追求的文明進程。力嘉國際集團開發(fā)的力嘉創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園里，建起力嘉包裝印刷博物館、中華古今書畫展覽館、畢昇印刷文化博物館等，每年接待觀眾數(shù)十萬人次。

聚焦產(chǎn)品美學(xué)和背后的文化價值，東莞企業(yè)把實用產(chǎn)品變身藝術(shù)媒介，用美學(xué)概念賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。起步于制造，繁榮于制造，而今揚名于制造，東莞靠的便是從代工生產(chǎn)向美學(xué)品牌的跨越。伴隨越來越多的東莞制造開始使用美學(xué)概念，一場向美而行的產(chǎn)業(yè)變革之風(fēng)在“世界工廠”悄然發(fā)生。

新變革：世界工廠激活美學(xué)基因

東莞的美學(xué)轉(zhuǎn)型是一場深入制造業(yè)邏輯的系統(tǒng)性變革。“制造美學(xué)”的核心在于六重維度：設(shè)計之美、工藝之美、生產(chǎn)之美、產(chǎn)品之美、人文之美、理念之美，這意味著美學(xué)不是后期添加的“化妝品”，而是貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的“血液”。

知名耳機品牌漫步者的生產(chǎn)制造基地坐落于東莞松山湖，這家于1996年創(chuàng)立的國牌，是很多耳機、音箱消費者心中的“國貨之光”，原因既在于產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)良、價格親民，也在于企業(yè)一直追隨著時代的審美風(fēng)潮。

漫步者副總裁、董事會秘書李曉東說：“現(xiàn)今一代的消費者已不滿足于性價比，他們要求和別人不一樣，這種不同就表現(xiàn)在每種品牌背后的文化定位上。”

純色靜光、幻彩潮汐、氛圍呼吸、聲光律動、幻彩漣漪……漫步者自主品牌“花再”旗下的HALO音箱里，7組精心設(shè)計的燈光有各自的氛圍。“聲音的感覺如果有形狀，那光一定是它最好的表達。”李曉東說，以光為切入口，漫步者從聽覺向視覺跨越，賦予制造品更立體的美感。

以漫步者為代表，一批東莞強企正為行業(yè)做出美學(xué)示范。東莞匯聚了OPPO、VIVO和華為三大手機廠商，全球每5部智能手機，就有一部產(chǎn)自東莞，而這一優(yōu)勢行業(yè)也正成為東莞展示制造美學(xué)的舞臺。

OPPO將敦煌藻井圖案轉(zhuǎn)化為呼吸燈紋樣，通過納米級蝕刻技術(shù)實現(xiàn)光影流動效果；VIVO手機把東方美學(xué)意象嵌入硬件設(shè)計，斬獲國際設(shè)計大獎。強企們不僅關(guān)注產(chǎn)品外觀設(shè)計，更注重“美”如何融入整個使用過程，提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)。在如火如荼的美學(xué)實踐中，世界工廠用它的產(chǎn)品證明，功能與審美是可以交融的存在。

站在城市發(fā)展層面，制造美學(xué)是“產(chǎn)城人文”深度融合的人文之美與理念之美。

今年3月，東莞在北京X美術(shù)館舉辦“我在！一座城和兩億人的在場證明”展覽，用藝術(shù)語言詮釋工業(yè)文明。日光燈管鍛造的《白云》、鋼鐵零件堆疊的《海浪》等作品，將車間符號升華為存在主義藝術(shù)。流水線上的工裝、出租屋掛歷、褪色招工啟事等五千余件影像檔案將發(fā)展的微觀史轉(zhuǎn)變?yōu)楣灿洃洝?/p>

從表達年輕態(tài)度的潮玩企業(yè)，到踐行環(huán)保理念的光電園區(qū)，從月餅的非遺紋樣到手機的東方意象，東莞用“制造美學(xué)”刷新城市名片，進一步吸引招商投資、推動產(chǎn)業(yè)進化，為制造業(yè)升級提供“制造與美共生”的灣區(qū)樣本。

■樣本

善道服飾：

織就“新中式”美學(xué)體系

穿衣用度是生活最日常的維度，扎根東莞鳳崗鎮(zhèn)的廣東省善道服飾有限公司(下稱“善道服飾”)正嘗試將這份日常升華為一種美學(xué)體驗，讓制造不止于實用功能，而是走向精神敘事。

創(chuàng)始人黃麗耘早年在深圳百花街道經(jīng)營買手店，“新中式”服裝初露端倪時，她便敏銳察覺到其中的市場潛力。2014年，黃麗耘組建設(shè)計團隊，選用棉麻、桑蠶絲等天然面料，嘗試將中式長袍轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代女性更易穿著的極簡款式。原創(chuàng)店鋪開業(yè)日即拿下10萬元訂單，迅速打開知名度。

此后，善道服飾創(chuàng)新運用香云紗、宋錦、蜀錦等非遺面料，開發(fā)T恤、西裝、羽絨服等現(xiàn)代款式，推動中式服裝實現(xiàn)從“看場合穿”到“想穿就穿”的轉(zhuǎn)變，覆蓋更多年齡群體。

2022年，善道服飾將總部遷入鳳崗京東智谷產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)設(shè)計、制造、銷售一體化發(fā)展。如今，其旗下已擁有多個“新中式”風(fēng)格的子品牌，直營門店遍布深圳、成都、鄭州等地，產(chǎn)品深受高消費力女性群體喜愛。

善道服飾并不滿足于對非遺元素的“拼貼式”使用，而是圍繞文化母題展開系統(tǒng)設(shè)計。從意象、色彩到紋樣，每一季產(chǎn)品都經(jīng)過深度策劃。例如，以《牡丹亭》為靈感的系列中，設(shè)計團隊將荷花、小亭等圖案與現(xiàn)代廓形融合，輔以耳環(huán)、吊墜上的八角亭元素，讓傳統(tǒng)文化在衣飾間悄然流轉(zhuǎn)，意蘊悠長。

東和電子：

跨界“玩”起工業(yè)藝術(shù)

在鳳崗鎮(zhèn)天安數(shù)碼城，東莞市東和電子制程有限公司(下稱“東和電子”)把公司一樓進行了大膽的改造——開了一間“工品集合店”，打造一個工業(yè)展廳。三年來，這里被百余款工業(yè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品填滿。經(jīng)藝術(shù)家創(chuàng)作，工業(yè)廢棄物在這里化身畫作、臺燈等手工藝品。

從一家工具店出發(fā)，東和電子將全球優(yōu)質(zhì)工具引入東莞制造前線，用30年探索轉(zhuǎn)型為精密制造服務(wù)商，在流水線上演毫米級制造工藝。如今，東和電子是一家綜合性工業(yè)解決方案提供商，也是專注于自動化設(shè)備及工業(yè)品領(lǐng)域的國家高新技術(shù)企業(yè)。

在一個公益項目中，東和電子創(chuàng)始人羅醒亮體驗了盲人的生活方式，觸摸盲文時，由圓點組成的字讓他想起了流水線上的點膠。在那之后，羅醒亮關(guān)注起藝術(shù)領(lǐng)域，“工藝的世界很有意思，不同人群的視角可以發(fā)現(xiàn)更多新的可能性”。

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，工品行業(yè)與文創(chuàng)領(lǐng)域逐漸交織，展現(xiàn)出新的生機與活力。“工品集合店”是東和電子向工業(yè)藝術(shù)邁出的第一步。作為一個集辦公、制造、策展、體驗等多元業(yè)態(tài)于一體的新概念空間，年輕人在工作之余可以手工制作，可以喝咖啡逛展覽，在工業(yè)之美的感官刺激下，工業(yè)與生活的關(guān)聯(lián)完成了建構(gòu)，也得以走進年輕人的生活。

2024年8月，東和電子向藝術(shù)的“跨界”更為人熟知，只因一場名叫“工業(yè)之繭”的藝術(shù)展。羅醒亮擔(dān)任總策劃，邀請藝術(shù)家趙天一利用企業(yè)廢棄機器進行創(chuàng)作。走進展廳，廢棄設(shè)備被塑料膜封塑，內(nèi)部長出森林、青苔甚至微觀城市，講述著東和電子關(guān)于工業(yè)和城市關(guān)系的思考。

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